超级购买理由方法
中国一线品牌策略设计公司
产品的本质是购买理由
我一直强调传播设计的内容和创意表达一定要直白、直接,不能高估了人们的理解能力,不要和大家玩捉迷藏的创意游戏,因为正常的消费者没有时间和计划要和你玩捉迷藏,他们不会像企业企部人员开广告审核会议那样去审视和慢慢感受设计方案背后
不管是什么产品,什么样的包装形式,它都是广告。所以设计师在设计产品包装时就是在设计广告,他必须得先明白这个道理才可能不会浪费产品包装广告这个媒体。
接触过VI设计工作的人都知道,里面有一个专门的设计工作项叫“辅助图形”。设计师之所以把它叫成辅助图形,是因为在VI设计这个工作最早期的时候,设计师将这个工作的目的定义为,它是用来辅助增加品牌标志在VI设计中的其他环境中的应用协调性
世界上有一些符号,它经过人类文明的漫长认知累积之后,符号本身就开始对人类具备了像魔力一样的识别和指挥力量。比如不管在哪里,看到红十字符号人们就知道那是医疗救护;男女厕所的符号让你永远不会走到异性那边去;开车的朋友大老远看到
颜色是人类感知世界最重要的手段之一,最容易打动人心。 成功的品牌基本都离不开自己“独有的”色彩系统。色彩不仅帮助企业赢得竞争,更在企业内外都起到了统一的效用。颜色,就是一种企业品牌与营销强有力的武器,在营销上来说,它是一种
品牌的视觉识别系统设计大家很熟悉,而且大部分企业都有了品牌视觉资产的认识。但是同样是为了激发消费者记忆、联想,与消费者的情感产生互溶的还有另外两种品牌识别形式,一种叫品牌听觉,一种叫品牌嗅觉。这两种品牌识别系统到目前为止,
讲人类认知符号,前面讲的例子中都还没讲到最牛的一个人类符号,那就是箭头。我把箭头认定为是全人类认知度和指挥力最大的一个通用符号,几乎所有的人一看到它都知道是什么意思,并会自然而然地按照它的意思行动。
我曾经在网上看到过一个设计师对椰树椰汁的包装设计说过这样一句调侃的话:“椰树椰汁的包装设计师,一定替他们老板挨过子弹!”言下之意是:这么丑的方案都被通过了,设计师和老板的交情一定很不一般。
而对消费者的了解和研究,那就不是短时间能完成得了的。那需要长时间地、大量地对一个群体进行文化根源的研究和了解,这里面涉及很多领域的、看似无关的学术课题,比如最基本的心理学、传播学、美学、历史、文化和社会观念学等,你只有长时
品种、品牌、品类,是三种不同的企业产品开发和经营思维。一个产品在推出后会在市场上处于一个什么样的角色和将拥有多大的市场前景,实际上从产品开发时经营者不同的这三种思维上就已经决定了。