超级购买理由方法
中国一线品牌策略设计公司
产品的本质是购买理由
中小企业要做什么样的创意,不能一味地学已经成功的大企业,因为大企业适合的创意,放到小企业身上来就不一定行。广告公司对创意的理解也一样,不能单纯地理解为“立于不败之地”或者是“语不惊人誓不休”,还得看不同的企业,什么样的企业
平时大家一说到创新,好像就觉得那是大企业更应该做的事情,搞产品创新、模式创新、创意创新,做各种研发与创新的预算是大企业该去投入的事情,小企业不应该去做。实际这种想法就是严重错误的。小企业不仅要创新,而且对小企业来说,创新是
广告设计的其中一条基础原则:产品永远是主角。企业和设计师在做产品广告创意时一定不能搞偏了主次,让其他的“创意”内容掩盖了产品的存在,那样的广告就是在浪费广告费。
什么是专业的价值?专业的创意公司,就是时刻在阻止客户掉入“假专业”的胡同,让客户一直走在通向真正目标的正确线路上。
创意永远有争议,正如设计师很容易产生市场部不懂设计的错觉,市场部又很容易产生老板不懂创意的错觉,所以老板就很容易产生头痛的感觉。
做任何事情,只有当你真正搞懂了它真正的本质和原理才能不跑偏、不绕弯路、不做表面功夫,不然就像每个行业里面80%的人一样,都是围在外面看热闹,根本摸不着里边的真正原理。广告就是典型的一门80%的人都是在门外转的工作,包括从业者。
优秀的包装设计师就是观察家、营销人和导演,设计包装就是设计一场消费舞台剧。在设计消费者寻找、判断和选择的这个过程中最终胜出,才算是一份有效的包装设计创意。
“优秀的购买理由,一定要和消费者有直接联系。”不管是品牌的广告话语,还是产品的文案撰写,都是一条有效广告内容的前提准则。按照这个准则,我们在产品和服务的所有描述上,都应该是一种以给到消费者什么好处的角度陈述,而不是用产品自
广告创意调用常识力量的原理,我们在很早前就讲过了,这里也可以再复习一遍:这个世界上有一些人人都知道的东西,人人都那样认为的知识,这类知识正是因为人人都知,所以通常大家都觉得不新鲜、不起眼,但它却是这世上最大的一股无形力量,
设计产品包装时,后退一步看,就是要看到整个货架的效果,要设计如何让消费者在整个货架上看到我们的产品包装,因为货架上一定不单单是我们一个产品,我们的设计方案旁边一定放着很多其他的竞争产品,这就是我说的后退一步看设计,这样才能