文/哲仕超级购买理由战略公司

接触过VI设计工作的人都知道，里面有一个专门的设计工作项叫“辅助图形”。设计师之所以把它叫成辅助图形，是因为在VI设计这个工作最早期的时候，设计师将这个工作的目的定义为，它是用来辅助增加品牌标志在VI设计中的其他环境中的应用协调性和统一性。直到今天为止，大部分VI设计师，将辅助图形的定义还是如此。

早些年哲仕在为客户企业提供VI设计部分的工作时，部分企业客户由于对VI工作的不了解，再加上企业市场部和企划部人员的一知半解，甚至遇到过对方要求只做VI的应用部分，不需要做基础规范部分的笑话，也遇到过企业提出不需要辅助图形的情况。当然这就是一个服务的过程和价值，企业需要营销和设计公司去把这个原理讲明白。

在我看来，辅助图形的辅助意义，并不是这个工作的真正价值，它对品牌的价值远低于大家的认识，甚至远低于设计师们的认识。

大家先回想一下：是不是不管在哪，看到可口可乐的那道S形图案就知道那是可口可乐；走在街上，哪怕远远看到7ELEVEN便利店的那三条橙绿红色带，但仍旧辨识出7ELEVEN。这就是辅助图形，辅助图形的作用，不单单是VI设计里面纯粹为了辅助品牌的LOGO更好地在不同应用中的生动性，它的更大价值在于帮助消费者完成品牌强大的辨识力。我说它是品牌的战略部分，所以它在我看来都不应该叫辅助图形，应该叫战略图形。

战略图形的战略体现在哪方面？强应用性、强视觉性和强识别性。

强应用性决定了它无孔不入的特征，即不管在什么载体和环境里，它都能应用上去。我们平时只知道品牌的LOGO是品牌符号，出现LOGO即达到了宣传目的，但是LOGO的符号性有很大的局限性，一方面是它没法很好地延伸到不同的设计里面去，另外一方面是LOGO符号无法达到最大化视觉冲击的目的，而战略图形这两点都可以完美地解决。这就是战略图形的强视觉性和强应用性的战略优势。

强识别性，也是战略图形的主要任务和价值，因为优秀的品牌战略图形设计，一般是从自己的品牌基因元素里衍生出来的，比如前面提到的7ELEVEN便利店的“三横条”战略图形，就是从7ELEVEN的LOGO中7的设计形式中衍生出来的，同时衍生出来的“三横条”战略图形立马解决了强视觉性和强应用性的任务。让消费者在几百米外都能一眼认出7ELEVEN便利店。可口可乐也一样，它的S形战略图形也是从可口可乐LOGO字体设计基因里衍生设计出来的。

还有一个大家都熟悉的经典例子，LV的老花和格子战略图案设计，它是至今为止我认为最成功的品牌战略图形设计。大家只要一看到那个格子图案，就想到LV，更多的时候连LV的LOGO都不用出现，大家就能一秒识别出来。这就是战略图形的识别威力。一个优秀的战略图形设计，不仅可以远胜于品牌LOGO的视觉冲击力，让品牌视觉力强一百倍，还可以远胜于品牌LOGO的识别作用，让品牌识别快速上升到一个战略区分的高度。