文/哲仕超级购买理由战略公司

世界上有一些符号，它经过人类文明的漫长认知累积之后，符号本身就开始对人类具备了像魔力一样的识别和指挥力量。比如不管在哪里，看到红十字符号人们就知道那是医疗救护；男女厕所的符号让你永远不会走到异性那边去；开车的朋友大老远看到一个P字，就知道那是停车场；隔两条街道看到一个旋转的条纹灯，就知道那是个理发店。

认知符号的力量就是这么神奇。

试想一下，如果一家普通的面食店，能让想吃面食的陌生人在隔着一条街道都能够识别出来这里有一家面食店的话，那它的人流量一定会大大提升。

回到商业品牌的设计上，你想不想你的品牌符号具备这样一种魔力：让人们在另外一条街都能被你的符号指挥？很多人会说不可能。但是我们上面说的理发店就做到了，而且实际上，我们每一个行业和企业都能做到，当然，这需要为你做设计的设计师懂得调用人类文化认知的力量。这并不难。哲仕品牌设计工作，践行的就是这样一种原理。

为什么我说的是调用人类文化认知的力量，而不是直接创造一种认知？

为品牌创造一个全新的、大家都听它指挥的符号出来，成本太高了，这不符合大部分企业的商业模式。所以在商业设计的时候，哲仕主要为企业做的是符号调用，调用已有的人类文化认知符号，就是那个符号本身是具备巨大的认知力量的，我们只是将它嫁接到企业品牌的设计中去。比如品牌LOGO设计元素的选择，包装结构设计元素的选择，都能从人类的认知符号中去寻找和发掘，去调用人类储备已久的认知力量，让它直接为品牌发力。