文/哲仕超级购买理由战略公司

产品包装就是广告！

不管是什么产品，什么样的包装形式，它都是广告。所以设计师在设计产品包装时就是在设计广告，他必须得先明白这个道理才可能不会浪费产品包装广告这个媒体。

先说为什么产品包装就是广告，因为每一份产品包装上的信息就是一份消费者了解产品的广告信息，看到包装就等于是看到广告，而且是看到广告的同时就看到产品，这是最有优势的广告。产品包装不仅仅是广告，还是数量最多的广告。你想想，哪一个企业投放的广告数量有他们自己的产品数量那么多？只要你做好了产品包装的设计，你的产品只要到哪里，哪里就等于有了你的广告。

这里面的关键点就是，企业的产品包装设计师在做产品的包装设计时有没有明白这个道理，有没有把它当成一个广告去设计，有没有考虑到产品出现在商场、消费者手里，甚至是出现在消费者使用的过程中等任何场景下的二次或者三次广告传播效果。

我举个例子，你们办公室只要有一个人在办公室吃三只松鼠的核桃，你们办公室就等于出现了三只松鼠的广告，这就是产品包装的广告效应，它比品牌在其他任何渠道、任何形式投放的广告数量都更大，出现的场合都更多。

产品包装广告的这个传播过程是什么样的呢？有可能你在购买前并没有特别明确要选择某一个产品，但当你在商场或者货架上挑选时，产品包装的广告效应就开始产生作用了。首先抢眼的包装会让你第一眼看到它，这是产品包装的第一次广告效应；然后你会选择你认为适合你的产品，哪个产品适合你，你基本上是通过包装去判断，这是产品包装产生的第二次广告效应；然后你购买了它，在你把产品带回家的过程中，或者把产品存放到某个地方的时候，其他人会看到它，这是产品包装产生的第三次广告效应；最后是你在使用产品的过程，就如前面的例子——在办公室吃三只松鼠的核桃，其他同事会看到三只松鼠这个牌子，这是产品包装产生的第四次广告效应。

产品包装就是企业最大的广告。

最关键的是这种广告还是免费广告，因为广告就在自己产品身上，所以说产品包装不仅是广告，而且是企业最大的免费广告媒体。

很多人看到这里可以好好想想，自己企业的这个免费广告媒体，平时是否充分地让它发挥到了最优的广告效果？很多企业根本没有用上，根本没有真正地对自己的产品包装进行过专业的规划与设计。

企业在任何地方投放广告都得需要广告的投放费用吧？普通的广告媒体，你投放再多地方，也就是你投放一天就播放一天吧？在那个你投放的时段里能看到的人就看到了，看不到的人就再也没有机会看到你投放的这个广告了，除非你再重新花一次广告费。而且，所有广告媒体的投放费用一直不便宜。

而企业自己的产品包装却是一个自己免费的广告媒体，而且这个免费的媒体的广告效应是重复传播的，是多场景、多环节在传播的。那些放着不用的企业，白白浪费太可惜。