超级购买理由方法
中国一线品牌策略设计公司
产品的本质是购买理由
如果你的答案是否定的,那么你就应该还需要好好地在这三个问题上做一些思考,它会帮助你少走一段弯路。
美国著名传播学家麦克斯威尔·麦克姆斯在大众传播学里面提出过一个理论叫“议程设置”理论。他发现:新闻往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论
不要响应竞争对手,不要掉进对手的议程设置陷阱,不管你认为他讲的再不对,也不要去响应他!我之所以要专门将这作为一个题目来强调,是因为我们大部分企业,都存在被竞争对手调动的情况,看着很多企业都是睁着眼睛往对手给自己挖的坑里跳。
所有北京同仁堂儿童药产品都能围绕一句话来进行传播,以一个口号,贯穿整个儿童药品牌,在所有广告中形成品牌资产积累,这样我们现在在任何一款产品上投入的广告费用,都能在以后的全部产品中产生效果。
这个词是什么意思呢?就是我们做任何广告和设计创意的时候,都要考虑一个广告受众理解上的时差问题。因为广告给消费者的时间通常就是1至2秒钟,再好的创意,前提是要做到消费者在看到你的1至2秒内就能直接的接收到你的指令信号。
广告话语,又分为:企业文化、品牌战略、产品命名、广告语多个部分。每一个部分都可以是一套完整的话语体系。基于广告即管理的目的,想要广告语对人们产生更有效的管理效果,企业的广告语要么用陈述句给结论,要么用行动句下指令!
如果广告的投放,一旦在消费者视野内形成重复,它所产生的力量,将会在品牌真正与消费者见面的那一刻,一次性兑现出来。可能前面三年、五年我也没有太留意你的广告,但等我今天终于有这个需求找来这些服务商对比的时候,看到你的资料,或者
很多设计师做广告创意和设计的时候,经常有“避俗”的取向,不愿意让自己的设计方案看上去太通俗,这已经是一个行业通病了,但作为企业来说,如果你也跟着喊着要“脱俗”,那就更危险了。在创意要不要脱俗之前,我们先来看看什么是“俗”?
在讨论完广告创意,不要脱俗,要入市随俗后,我们现在接着讲另外一个做创意需要注意的问题:在做创意时,不要追求内涵,要直接解决问题,不然就违背了前面章节里讲的创意时差问题,同时这也是一个哲仕强调的目的思维。
追求视觉舒适,是一个在传播上非常常见的误区,我不是反对产品的设计要好看,但是在一份设计中,好看不是支撑传播的要素,很多人在对一份设计做评价时经常会用“LOGO太大了,有点怪”、“颜色太单一了,有点单调!”这样的词,就是因为那个设