文/哲仕超级购买理由战略公司

广告创意不要“怕俗”！更不要“避俗”！

很多设计师做广告创意和设计的时候，经常有“避俗”的取向，不愿意让自己的设计方案看上去太通俗，这已经是一个行业通病了，但作为企业来说，如果你也跟着喊着要“脱俗”，那就更危险了。

在创意要不要脱俗之前，我们先来看看什么是“俗”？

俗，汉字字义里面有三层含义：1.风俗。 2.大众的；通行的；习见的；3.趣味不高的。

我们经常遇到的一些人在评价一份广告创意或者设计时说的有点俗，能不能脱俗一点？其实主要是指他觉得创意表达方式太常见，认为太直白、太大众了。

广告创意太直白了，让大家一看就明白了，他就觉得不够创新，所以要改，听起来是不是一种特别奇怪的逻辑？

我们做广告的目的不就是要让大家一看就明白吗？你要脱俗，就是不想让人人都一看就明白，想要追求那种我就是和大部分人不一样的那种情怀，就是要小众品味，脱离大众审美了，他就觉得高级了。

 他不知道“脱俗”就是脱离大众，脱离大众，就是脱离市场。

我说大部分行业的广告创意，我们不仅不能去脱俗，而且还应该尽量地去随俗，除非你本身就是特别小众的产品，和特别小众的定位，你不想做规模，不想做大市场。否则你就不应该想着要脱俗，更应该要随俗。

随俗也是哲仕方法的基本原理，随俗是随风俗，随文化，你的广告能随俗，就相当于能获得主流大市场的共鸣，就能做出规模性。

不要觉得“俗”代表低级，“俗”就是普通人的习俗规律，人都是口是心非的动物，我们都很俗，并且逃脱不了俗。俗到都会理所当然地只认自己的习惯和逻辑；俗到他每天喜欢吃的零食或者用的牙膏，只要你和他一讨论这东西的包装怎么样的时候，他就会突然回过神来说：其实有点俗；俗到他一边说脑白金的广告太俗了，而进到超市想到给长辈买点什么的时候，第一个想到的又是脑白金。

俗就是人们自然那样认为，而且人人都一样那样认为。大家不想要“俗”的根本还在于就是觉得俗就低级，要我再进一步的说，都是来自不自信的心理。

比如有些人就喜欢说觉得某个颜色俗！颜色本身就没有俗和雅之分，还是自己心理的问题，同样是红色，红色档次低还是档次高？有人觉得红色档次低，但很多高档的场合都用红色，你说红色怎么就低档了。

有人就觉得红色俗！为什么？就因为红色在中国是喜欢的人数最多的颜色了，几乎没有人不喜欢红色。正是因为这样，他觉得大家都喜欢的颜色，就太俗了！所以自己的产品或者广告不能用，一定要选一个只有少部分能品味和喜欢的颜色，觉得那样更能体现出了自己的独特品味。你说这种逻辑放在商业上，是不是基本和作死差不多？

关于要不要“脱俗”，我们暂时也只讲这么多，希望能给到大家在判断创意时有一点启示。