超级购买理由方法
中国一线品牌策略设计公司
产品的本质是购买理由
产品的广告语,也就是产品的超级购买理由话语,就是企业设计好的一句话,让大家统一口径去传,去形成口碑!企业也只有明白这点,才能形成自己的口碑。
广告语就是企业与产品的嘴巴,没有广告语的产品,就是个聋哑人,不具备传播能力。
我们站在商场货架面前时,会看到上面有饼干、有饮料,有牙膏、有电池等等,满目琳琅的,我们看到的全是产品,对吧?从来就不会有人站货架面前时,觉得自己看到的是包装设计。
品牌名字对品牌的意义太大了,一个好的名字能让人快速记住你,并且快速联想到你的优势和价值;而一个糟糕的名字则刚好相反,会成为企业营销甚至是企业发展中的绊脚石。
一切产品,都必须先转换成“词语(名字)”和“符号”,才能进入人们的脑海里,比如我说我给你做一套“创意”,“创意”也是一个词语,创意这个词语代表了我接下来要为你做的工作,但是如果没有这个词语,你就理解不了我要给你做什么。
符号的本质就是人类意义共识,广告对符号的运用,则要么调用一种共识,要么就自己创建一种共识。
在关于创意本质和目的的认识上,很多设计师和企业一直走在弯路上,让企业广告预算在白白浪费。
让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里,是所有品牌和产品最重要的事情。而让人们记住品牌所有的信息太难了,所以我们要从一开始就将我们的一切信息,存储到一个我们自己设计好的符号上面去!最终以一个LOGO的形式存储到消费者脑海
媒体是一切传播的载体,从一定程度上来说,企业的广告战,就是媒体战。一个企业能拥有多少媒体的投放能力,就决定了这个企业有多大的传播能力。