文/哲仕超级购买理由战略公司

我经常在和哲仕的设计师们讨论时说：“退后一点看看。”什么是退后一点看？为什么要退后一点看？

因为退后一点看，就会把设计周围的环境一起看到，让自己的设计方案和它周围的环境放一起看，才是设计真实的效果。

设计产品包装时，后退一步看，就是要看到整个货架的效果，要设计如何让消费者在整个货架上看到我们的产品包装，因为货架上一定不单单是我们一个产品，我们的设计方案旁边一定放着很多其他的竞争产品，这就是我说的后退一步看设计，这样才能真正看清设计方案有没有效果。

不仅仅是产品包装设计需要后退一步看整个货架，其他设计也都是一样的道理。我说的后退一步看设计是一种将设计方案还原到环境里的思维，设计师在做任何设计时都必须要有这种思维。

比如店面的招牌设计，也是同样的标准。看一个店面的设计方案好不好，要站在整条街道的角度看，消费者逛街就是正常在街上走，不会特别去关注你的店面设计，我们要考虑我们的设计方案在整条街道上怎么让人首先看到，在电脑里单纯地看效果图抢眼不一定就在街道上也抢眼，在电脑里你认为好看的颜色，在街道上不一定好看，因为你的旁边还有其他店，其他店的招牌设计也都在想着办法让消费者先看到他们。

还有广告设计，广告设计就是环境设计，商场里的广告海报设计，要考虑整个商场的环境，户外高速公路旁的立柱广告设计，要考虑人们在车上看到广告的距离，要考虑在那个距离内文字是否能看得足够清楚，要考虑内容的阅读时间，考虑人们在高速上看广告牌的时间只有3-5秒，还要考虑立柱广告位背后的整片环境等等。

我个人出差就经常会在高速路上看到各种不合格的广告牌设计，在我看来，它们就是在浪费广告费。比如有的高速旁的立柱广告设计，设计得像杂志广告一样，文字内容比较多，而且广告语很小，我在车上根本看不清，也看不完，这样的设计，就是设计师完全没考虑环境，他只考虑了当时他在电脑里看的效果。

户外立柱广告设计平时还有个比较容易被设计师忽略的问题，就是具体广告位的具体背景环境。比如高速户外广告位，不是天空就是山林，我经常发现，一些在高速路旁山林前的立柱广告牌，设计师用的就是天蓝色和绿色，最后它的大背景也是蓝绿色的，这样要是不留意，大家可能就很容易直接忽略了它的存在了，等于把它给设计隐身了。所以这一点设计师需要特别注意，其实户外广告颜色的选择，设计师应该先考虑比较安全的几种色，要比较少会和背景环境重叠的颜色，比如红色、黄色等，都是比较安全的选择。

商业设计和艺术设计的区别就在于，商业设计作品需要和众多的竞争对手同时出镜，这就像是在拍一张集体照，而艺术设计则像在拍一张个人艺术写真。在集体照里面要考虑如何让大家找到你，在个人艺术写真里面则不需要考虑这点。

后退一步看设计，是我一直强调的一种商业设计思维。没有这种思维，可能你的设计方案就只能停留在电脑里面像艺术品一样欣赏而已，它不可能成为一个真正有效的商业创意。