超级购买理由方法
中国一线品牌策略设计公司
产品的本质是购买理由
在讨论完广告创意,不要脱俗,要入市随俗后,我们现在接着讲另外一个做创意需要注意的问题:在做创意时,不要追求内涵,要直接解决问题,不然就违背了前面章节里讲的创意时差问题,同时这也是一个哲仕强调的目的思维。
追求视觉舒适,是一个在传播上非常常见的误区,我不是反对产品的设计要好看,但是在一份设计中,好看不是支撑传播的要素,很多人在对一份设计做评价时经常会用“LOGO太大了,有点怪”、“颜色太单一了,有点单调!”这样的词,就是因为那个设
你的广告能做到看图说话的状态,让消费者看到图就能在自己脑海里自动转换成语言,听到语言就能在自己脑海里自动转换成画面,这样就像是打通了广告记忆与传播的任督二脉,功力就会倍增!
店面的设计原则就是做那条街最亮的仔;包装的设计原则就是做整个货架最亮的仔;这都是哲仕方法里面最简单的招式,最简单的方法,但就是大部分设计公司和企业都不明白。
食品包装设计最基础的创意,就是唤起人们的食欲,刺激人们对美食最本能的生理反应,不要质疑,这就是让人们行动最有效的方法。
企业广告要永远站在购买者视角,用消费者自己的话说!是确保广告信号有效传达的基本要求。
有些营销创意,自作聪明,找消费者的痛处挠,戏弄消费者,那都是不够聪明,被戏弄了的消费者,他就算对你印象深刻,也不会买你的东西,除非是逼不得已才会选择,不然只让大家想把你躲得远远的。
一切广告和创意都是无意识的药丸,消费者在接触到我们的创意时,对方是不知道这是个创意的,他只会接收到我们的创意设定好了好传递给他的信息,好的创意传递给到消费者什么信息?就是“产品很好”的信息。 拿着广告问消费者:这广告创意怎
企业的产品线结构设计就是企业的战略路线图,每一款产品在企业的市场战略和营销中都属于一个系统中的不同角色。他们相互配合,形成一个系统,各自发挥着自己的角色作用,最终构成企业的战略性胜利。
产品的购买理由设计应该建立在品种价值之上,饮料是用来解渴,但我的饮料是一款既能解渴又能提神,或者能去火的饮料,这就创造了一个功能饮料的新品种。提神或者去火就成了这个饮料产品的购买理由。 餐厅也可以在品种上创建价值,我们将餐