文/哲仕超级购买理由战略公司

在前面我已经讲过：人类是通过眼睛和耳朵认识这个世界的，眼睛对应的是画面，耳朵对应的就是语言。人类大脑的记忆储存方式对应的也是这两种形式，就是听觉记忆和视觉记忆。

所以回到广告设计上来说，广告的记忆成本和传播成本，如果我们的设计方案只能让大家用一种方式进行记忆，那就是在浪费人的生理记忆能力，本来耳朵和眼睛都可以记的，你却丢掉一半不用，就是浪费。

人们可以将看到的东西以画面的形式记忆进自己的脑海，也可以将听到的一句话记忆进自己的脑海，如果一样东西能同时以画面和声音的双重方式记忆进人的脑海，那么它就相当于在人的脑海中将记忆力翻了一倍。

比如哲仕帮大果子设计的LOGO，就是一个大果子表情，你在看到时就不仅能存储视觉记忆，还能自动在你的脑海中同时存储语言记忆。

给憨宝有味榴莲饼设计的“榴莲小宝”卡通形象，还有前面举过例子的为“海雀”鱼肝油设计的“大嘴海雀”，都是具备这种力量的设计，它们能自动在你脑海中存储两种形式的记忆，让看到的人对它们记忆加倍。

要做到不浪费人们天生的生理记忆能力，让人们对我们的设计同时存储听和看两种记忆，就需要做到我们的视觉设计能具备在大家看到我们的那一刻就可以自动转换成语言信息的能力，而语言的设计则一听到就有画面感。

只有这样的设计，才能具备天生的双重记忆力和传播力。看到苹果的LOGO，你会自动转换成一句“咬掉一口的苹果”，看到耐克的LOGO，你会自动转换成“一道√”，看到麦当劳则是“双拱门”，这些都是能自动将视觉符号转换成语言符号。

按照只有听觉信息才具备传播条件的原理，这些设计都具备天生的传播力。

而今天我们很多企业的LOGO设计，大家可以自己对照一下，你就会发现看到它你根本无法转换成语言，就是你无法描述出来，无法描述，也就彻底丧失了传播基础。

要让自己的图形大家一看就能自动转换成语言，这么简单的道理，为什么还会有这么多企业和设计师做不到？同样是因为它太简单了，简单到这样做会显得没有内涵、没有创意！

而大部分设计师都有天生的创意欲、表现欲，太简单的设计图形，他们会认为是没技术含量，体现不出这个作品的设计高度。

有这样理念的设计师，就有这样的客户，他们一起昏聩，于是就诞生了很多自我迷恋，只有自己才能看懂的设计作品，浪费着企业巨大的广告费用，消费者不买单，就觉得是消费者的内涵和审美有问题。

其实站在识别与记忆的角度，看图说话，就是最高的境界，看图说话人人都会，从小就会，你的设计能做到像看图说话一样的让人快速识别和解读，就一定能获得巨大的成功。难就难在大家都觉得看图说话显得太没技术含量了，而不知道，这才是广告真正的大技术，是传播学、广告学，甚至是人类生理学层面的技术。

你的广告能做到看图说话的状态，让消费者看到图就能在自己脑海里自动转换成语言，听到语言就能在自己脑海里自动转换成画面，这样就像是打通了广告记忆与传播的任督二脉，功力就会倍增！