漫画字体跳跃而出，夸张的动物线条插画充满活力，新一代低糖零食包装正用视觉革命打破健康食品的刻板印象。

设计公司K＆S的会议室里，团队成员正为Snackzilla儿童燕麦饼干的包装设计争得面红耳赤。“我们不能再用传统‘可爱’风格了，现在孩子们觉得那太幼稚！”一位年轻设计师指着白板上“叛逆”“酷”“个性”等关键词激动地说。

会议桌中央摆放着市面上常见的儿童零食包装——柔和的色彩、乖巧的动物形象、强调自然的绿叶元素。

另一边，Snackzilla创始人Marieke重申她的品牌愿景：“我们要做的不仅是让孩子吃得更健康，还要让地球更健康。”

01 健康零食的市场新机遇

当代零食市场正经历一场静悄悄的革命。随着Z世代成为消费主力军，他们对休闲零食的要求变得更加细致，低糖食品正成为市场新宠。

据2022年《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示，这代年轻消费群体不仅追求美味，更将产品品质放在首位，而品质的核心离不开“安全”和“健康”两大关键词。

在这一背景下，Snackzilla提出了一个突破性的概念：为5-13岁儿童打造含糖量减少40%的手工燕麦饼干。

这些饼干富含燕麦纤维，不含坚果、乳制品、人工色素或防腐剂，甚至适合素食者食用。品牌面临的核心挑战是如何在吸引孩子的同时，让父母对产品的健康属性放心。

02 颠覆传统的品牌策略

传统儿童食品包装往往陷入两个极端：要么过度强调健康而显得乏味，要么用卡通形象讨好却缺乏个性。Snackzilla的品牌策划团队决心打破这一模式。

“为了在通常是‘可爱’或专注于自然的品牌类别中脱颖而出，我们采用了现代的以人物为主导的插图风格，以及漫画字体设计和叛逆的语气。”项目设计负责人解释道。

品牌策划的核心策略是双轨并行：既要让孩子们一眼就被吸引，又让父母认可产品的健康价值。设计团队将“明确健康主张”融入整体美学和品牌传播中，确保不在娱乐性上妥协。

同时，品牌承诺不仅对孩子更好，也对地球更好。设计团队与创始人Marieke紧密合作，确保采用完全可回收和可堆肥的纤维纸材料，践行环保理念。

03 视觉革命：VI设计的双重对话

Snackzilla的VI系统成功实现了与儿童和父母的双重对话。其核心是漫画字体与动态插画的完美结合，创造出独特的视觉语言。

品牌logo采用粗体的红色和黑色漫画字体，看起来像是从包装上跳跃而出，充满活力与动感。这种设计在儿童食品领域前所未见，瞬间抓住了孩子们追求新奇的心理。

插图风格上，设计师创造了夸张的动物线条插画，既保持趣味性又带有现代艺术感。这些形象不同于传统儿童食品中的“可爱”动物，而是更具个性和态度，与小消费者建立情感共鸣。

色彩运用大胆而克制，主色调选用吸引眼球的红色与黑色，形成强烈视觉冲击，同时在货架上与竞争对手形成鲜明区隔。

04 饼干包装设计的突破创新

Snackzilla饼干包装设计在结构上同样别具匠心。设计团队精心规划了包装的信息层次，确保在第一时间传递关键信息。

包装正面突出产品核心优势：“比普通饼干少40%糖分”、“富含燕麦纤维”、“不含人工添加剂”。这些健康声明以醒目的方式呈现，却巧妙融入整体设计中，毫不突兀。

三种口味——香草味、树莓味和巧克力味——通过色彩编码区分，同时保持统一的品牌风格。每种口味的包装插画都有独特角色和场景，激发儿童的收集欲望。

包装背面则提供更详细的产品信息和营养表，采用清晰易读的排版，方便父母获取所需信息。这种双层信息结构成功实现了同时与儿童和父母沟通的目标。

05 食品包装设计的趋势洞察

Snackzilla的设计反映了当代食品包装设计的三大趋势：

趣味化表达健康概念：不同于传统健康食品强调自然的做法，Snackzilla用趣味插画传达健康理念，让“低糖”不再等同于“无趣”。

环保材料创新应用：品牌采用可回收的环保包装材料，呼应了Z世代对可持续发展的关注。这种“对地球更好”的承诺成为品牌价值观的重要部分。

跨年龄层吸引力：类似希腊品牌Anthema的饼干包装，虽然目标客户是成人，却用五个简单插图为饼干赋予了童趣和能量。这种成人产品的童趣化设计正成为新趋势。

Anthema的设计师曾解释：“尽管饼干的主要目标客户是成年人，但我们想潜意识地提及成年人将饼干视为搭配早餐的理想佳肴的时期。”

06 品牌全案策划的成功之道

Snackzilla的品牌全案策划展示了如何通过系统化思维打造类别挑战者品牌。从品牌定位到视觉传达，从包装材料到产品体验，每个环节都紧密相连。

品牌策划团队深入理解儿童心理和父母关切，创造出既吸引目标消费者又传达健康主张的设计方案。明确的健康声明成为整体美学的一部分，而不是附加的营销说辞。

这种全案策划的协同效应使Snackzilla在竞争激烈的儿童零食市场中脱颖而出。创始人Marieke对设计成果给予了高度评价：“他们提供的品牌和产品包装设计远远超出了我的期望，到目前为止，对于品牌的成功至关重要。”

成功的品牌策划带来商业回报。Snackzilla成立于2019年，在经历两年强劲增长后，于2021年初宣布获得Warburtons公司的少数股权投资，为未来发展铺平道路。

07 原创设计的市场价值

在充斥着模仿和同质化的包装设计领域，Snackzilla的原创设计成为其核心竞争力。设计团队拒绝走安全路线，勇敢打破儿童食品包装的刻板印象。

其原创性体现在三个方面：独特的插画风格、颠覆性的色彩应用、创新的信息层次。这些元素共同创造了令人难忘的品牌形象。

设计师解释创作理念：“我们使用了当代的、以人物为主导的插图风格，搭配漫画设计线索和叛逆的语调。明确的健康声明是整体美学和品牌传播的一部分，因此，它们不会在娱乐中妥协！”

这种原创设计不仅赢得了儿童喜爱，也获得了设计界的认可。该作品被收录在Packaging of the World等知名设计平台，成为低糖食品包装设计的标杆之作。

08 设计公司：K＆S创意工作室

负责Snackzilla品牌全案设计的K＆S创意工作室，在食品包装设计领域拥有丰富经验。他们擅长将品牌策略转化为视觉语言，创造既美观又实用的包装解决方案。

K＆S工作室的核心能力在于深入理解客户需求。正如Snackzilla创始人Marieke所说：“从一开始，K＆S就真正了解了我希望通过该品牌实现的目标。在整个过程中，他们乐于合作和适应，很高兴与他们合作。”

工作室的设计理念强调创意与商业的平衡。他们不仅关注美学表达，更考虑包装的实用性、生产成本和环保要求，为客户提供全面解决方案。

在Snackzilla项目中，K＆S团队成功应对了多重挑战：如何在吸引儿童的同时获得父母认可；如何传达健康主张而不牺牲趣味性；如何在材料选择上贯彻环保理念。这些问题的创造性解决展示了团队的专业能力。

如今，Snackzilla的饼干包装已成为低糖零食设计的典范。那些色彩鲜明、充满动感的包装盒在超市货架上格外显眼。孩子们被夸张的动物插画吸引，父母则因明确的健康声明和环保材料而放心。

品牌创始人Marieke看着销售报告露出微笑。最让她欣慰的不是持续增长的销售额，而是在社交媒体上看到孩子们分享收集的包装盒照片，以及父母们讨论品牌对环保的承诺。

优秀的设计既能创造商业价值，也能传递健康理念，更能唤醒人们对环保的责任。当创意与责任相遇，包装不再只是容器，而成为连接品牌与消费者的情感纽带。