当极简主义遇见科学可视化，包装设计成为传递健康理念的第一媒介。

在日益拥挤的保健品市场，一个新锐品牌Myherb凭借以健康为导向的产品理念和清洁成分策略迅速崛起。面对消费者对保健品的复杂情绪——既期待效果又担忧添加剂，Myherb需要一套能同时传递科学可信度与自然健康感的品牌表达系统。

正是这一挑战，引出了aBox设计团队的突破性解决方案：将“透明信任”转化为可触摸的视觉语言，重新定义补充剂包装与消费者的对话方式。

品牌背景：在健康消费浪潮中寻找定位

2025年的保健品市场呈现两极化发展：一边是传统药丸形态的功能性产品，另一边是零食化、年轻化的新兴形态。Myherb敏锐捕捉到中间地带的空白——专注于清洁成分的日常健康补充剂，却受困于视觉表达的传统感。

市场调研揭示了三个关键痛点：

73%消费者无法快速识别产品核心功效

包装材料环保性成为35岁以下人群购买决策第二要素

“药品感”过强的设计降低日常服用意愿

这些发现成为品牌升级的战略起点，推动Myherb走向一场从内核到外观的全面革新。

品牌定位：清洁、科学、每日相伴的健康伙伴

aBox团队为Myherb锚定了差异化的三维定位：

成分纯洁性：30种草药提取物与100%天然成分的硬核承诺

生活融合度：打破“药补”概念，融入早餐、办公、健身等日常场景

科学可视化：将抽象成分配方转化为可理解的图形语言

这一策略直接体现在品牌slogan的升级——“自然可见的科学”，取代了原先功能导向的表述。市场测试显示，新定位使品牌记忆度提升40%，情感联结度提高57%。

品牌VI设计：当极简主义遇见生命律动

VI系统构建中，设计团队创造性地平衡了科学严谨与自然灵动的双重气质：

动态标志系统：基础版采用纤细的草本茎秆线条，延伸版本则融入脉动光效，适配短视频传播场景

生态色谱：薄荷蓝（清爽基液）、叶脉绿（植物成分）、阳光橙（能量补给）构成核心三色体系

呼吸感版式：关键信息周围强制保留40%留白区域，避免信息过载

特别值得关注的是响应式标识技术的应用。在电商平台缩略图中自动切换为纯文字版本；社交媒体场景启用动态植物生长动画；线下货架则突出材质触感。这种多场景适配能力使品牌识别效率提升3倍。

营养品包装设计：功能与美学的精密配比

针对三类核心产品线，aBox开发了精准的视觉解决方案：

功能性补充剂系列

采用实验室器皿灵感瓶型，半透明瓶身展示粉末质地，侧面蚀刻精确剂量刻度。主视觉区运用分子结构抽象图形，科技蓝渐变映射功效强度。

儿童营养软糖系列

创新性地在瓶盖集成可旋转动物拼图，集齐三瓶可拼出完整生态系统。包装背面设置成分探险地图，引导儿童认识维生素来源。

草本茶饮便携装

突破性采用叶脉压纹水溶膜，遇水浮现植物生长时间轴。外盒展开可变身迷你盆栽架，配合内含的种子纸实现包装再生。

创意包装设计：打开健康体验的多重维度

设计团队将包装转化为多维价值载体，超越单纯容器功能：

可持续系统

瓶身采用甘蔗纤维生物基塑料，降解时间缩短至传统PET的1/5

袋装产品使用菌丝体缓冲材料，埋入土壤后可转化为植物养分

每个包装标注碳足迹追踪二维码

智能交互层

NFC芯片触发AR实验室漫游：动态展示成分提取过程

智能感应瓶盖：记录开启频次并通过APP提醒服用

集点系统：扫描包装码积累健康积分兑换服务

场景化设计

健身补剂袋内置撕拉口腰带扣

办公营养素盒体集成磁吸胶囊分装格

旅行装变身急救包结构

品牌全案设计：从视觉到体验的一致性建构

aBox采用触点渗透策略，确保品牌体验的完整性：

空间体验：快闪店中庭悬挂10米高“草本成分光谱”艺术装置，用织物模拟成分分子运动

数字界面：官网采用实时生长的虚拟草本园，用户健康数据驱动植物状态变化

员工赋能：培训手册以图形化指南展示品牌核心价值，客服话术植入自然隐喻

特别开发的品牌体验工具箱，包含气味扩散器（草本清香）、触感样本（包装材质库）、色彩转盘等物理工具，帮助各执行团队精准把握品牌调性。这种立体化建构使品牌认知一致性达到91%。

设计师洞察：aBox Agency的策略型创意哲学

本案背后是aBox独特的“商业美学”方法论：

“设计不是装饰，而是精准翻译商业策略的视觉语言”

—— aBox创意总监张哲在项目复盘会上强调

团队采用诊断式工作流程：

品牌CT扫描：解构市场定位、消费者心理、竞争差异点

视觉语法编码：将策略关键词转化为图形、色彩、材质规则

场景压力测试：模拟电商缩略、运输振动、货架竞争等现实环境

这种严谨性使设计提案兼具创意爆发力与商业可行性。在Myherb项目中，aBox甚至引入人类学观察法，记录消费者在货架前3秒的视觉动线，优化信息层级排布。

市场成效：设计驱动的商业价值转化

新包装系统上线后创造可观回报：

90天复购率提升35%，环保包装在社交媒体自然传播量超27万次

儿童系列通过趣味设计实现家长主动购买转化率78%

整体品牌溢价空间扩展40%，确立中高端市场地位

更重要的是，这套设计系统具备持续进化能力。季度限定系列已规划模块化延展方案：夏季采用水波纹亚克力瓶盖，冬季切换为木纹导热杯结构，保持品牌新鲜感的同时控制开发成本。

保健品包装的进化史，从玻璃药罐到铝塑板，再到今天的智能交互系统，本质上是一部消费者健康认知的进化史。aBox为Myherb创造的不仅是一套容器，更是解码健康信息的视觉语言系统。

当消费者旋转瓶盖拼图教导孩子营养知识，当扫码追溯碳足迹成为购买仪式，当AR实验室让抽象成分配方触手可及——包装完成了从功能载体到价值媒介的蜕变。

在健康消费日益成为生活方式的今天，设计正成为品牌与用户建立深度信任的最短路径。