在CBD产品同质化严重的市场中，一家欧洲公司通过医生处方为灵感的设计方案，成功消除了消费者对 cannabis 来源产品的心理障碍，实现了销量与品牌形象的双重提升。

在CBD产品充斥市场的今天，消费者面临着巨大的选择困难和心理戒备——如何区分专业可靠的产品与哗众取宠的品牌？Lagom Pharmatech对此给出了完美答案。

这家欧洲公司委托设计团队为其CBD油产品创建包装设计，核心任务是：传达安全感和信任感，同时避免消费者因产品的大麻来源而产生抵触心理。

品牌背景：欧洲CBD市场的新玩家

Lagom Pharmatech是一家基于欧洲的医药科技公司，专注于开发基于大麻二酚（CBD）的健康产品。其CBD油产品主要帮助解决失眠、焦虑和疼痛缓解等问题。

尽管CBD具有多种健康益处，但由于其与大麻的关联，许多消费者仍然存有顾虑。市场调查显示，大多数CBD油包装采用大麻叶图像或绿色调，虽然明确了产品来源，却也无意中阻止了潜在消费者的尝试意愿。

品牌定位：安全、专业与可信赖

Lagom Pharmatech的品牌定位围绕三个核心价值：专业感、安全性和可信度。与传统CBD品牌强调其“天然来源”或“植物基础”不同，Lagom决定走向更加专业和医学化的定位。

设计团队面临的挑战是：如何在避免使用大麻传统视觉元素的同时，清晰传达产品的用途和功效？解决方案出人意料却又合情合理——采用医生处方的设计隐喻。

护肤品包装设计：药学传统的现代演绎

对于CBD油包装，设计团队彻底摒弃了传统CBD产品常用的视觉元素，转而从药学界汲取灵感。包装设计采用了类似医生处方的布局和风格，传达出专业性和科学性。

颜色选择反映了产品的强度水平，使用绿色、黄色和红色等直观的色彩编码，但选用了更加柔和的色调，以符合产品用于放松和改善睡眠的用途。这种色彩系统既保留了传统药学产品的直观性，又加入了现代美学元素。

包装材质选择上也体现了可持续理念，这与2025年护肤品包装趋势不谋而合——使用可回收材料、植物基材料和无塑料包装已成为化妆品包装设计的新趋势。

个人护理用品包装设计：功能与美学的平衡

在个人护理产品线中，Lagom同样延续了处方药的设计语言，但加入了更多人性化元素。瓶器设计考虑到易用性和精确剂量控制，特别针对失眠和焦虑用户群体在夜间使用的场景进行了优化。

设计团队在包装结构上进行了创新，采用可替换内芯和可持续设计，符合当下护肤品包装的环保趋势。这种设计不仅减少了资源浪费，还通过可重复使用的精美外包装增强了品牌价值。

化妆品包装设计：极简主义与专业感的融合

虽然CBD油更多属于健康产品而非化妆品，但Lagom的设计语言与2025年化妆品包装设计的趋势高度一致：简约而不简单的设计风格。

包装去除了多余的装饰，突出产品本身的特点，强调清新、简洁和现代感。这种简约设计不仅传递出高端、精致的品牌形象，还能让消费者感受到舒适和纯粹的视觉体验。

品牌设计：构建一致的视觉语言

Lagom的品牌设计贯穿所有接触点，从产品包装到网站设计，都保持了一致的设计语言。品牌色彩系统基于柔和的专业色调，与传统的CBD品牌形成鲜明对比。

品牌元素中完全避免了大麻叶或其他相关图像，而是采用抽象的医学图标和符号，进一步强化其专业性和科学性。这种方法成功地将Lagom与竞争对手区分开来，在市场中建立了独特的品牌身份。

字体设计：手写与印刷的完美平衡

字体的选择是Lagom包装设计成功的关键因素。设计团队采用了两种互补的字体：

Northwell字体：模仿手写字体，类似于医生的手写处方，传递亲切感和人性化接触。

Mukta Mahee字体：具有严格、简单的形式，平衡了手写体的随意感，增添专业性和稳定性。

这种字体搭配巧妙地在人性化与专业性之间取得了平衡，既不会过于随意而失去权威感，也不会过于刻板而显得冷漠。

品牌VI设计：扩展的视觉识别系统

Lagom的VI系统将其包装设计理念扩展到所有品牌接触点。包括名片、信纸、营销材料和数字平台都保持了相同的设计语言。

VI系统中使用了相同的色彩系统和字体配对，确保品牌识别的一致性。特别是处方式的布局和设计元素被广泛应用在各种材料上，创建了强大而一致的品牌形象。

这与专业医药企业VI设计的理念不谋而合——在图形符号中嵌入专业隐喻，使品牌记忆留存率大幅提升。

设计师与设计公司介绍

此项设计作品由一支专业的设计团队完成，他们擅长将复杂的品牌挑战转化为简洁有效的设计解决方案。设计团队展示了对消费者心理的深刻理解，以及将这种理解转化为视觉形式的能力。

团队注重设计的功能性与情感共鸣的结合，不仅创造了美观的包装，更构建了消费者与品牌之间的信任桥梁。他们的设计理念是在红海竞争中，将品牌重新植入消费者的心智。

总结：设计如何化解市场偏见

Lagom Pharmatech的案例展示了包装设计作为战略工具的强大力量，而不仅仅是装饰性的添加物。通过医生处方的设计隐喻，设计团队成功：

消除了消费者对CBD产品的心理障碍，通过专业性和医学化的设计语言减轻了负面联想；

建立了品牌的信任感和权威性，使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出；

创建了独特的品牌识别系统，与竞争对手形成明显差异；

平衡了功能性与美学需求，既传达了必要信息，又提供了愉悦的视觉体验。

这个案例证明，在正确理解目标受众的心理和需求后，设计可以成为解决市场偏见和认知障碍的强大工具。Lagom Pharmatech的设计不仅是一套包装，更是一次品牌定位的视觉表达，成功地将其产品从“另一种CBD油”提升为“值得信赖的健康解决方案”。

在消费者日益谨慎、市场竞争日益激烈的环境中，Lagom Pharmatech的设计策略为整个行业提供了宝贵的启示：有时候，与传统划清界限而不是追随传统，才是真正的创新之道。