品牌背景：新消费浪潮下的甜蜜革新

Regma诞生于2024年，瞄准Z世代健康甜品需求激增的赛道。据行业数据，全球低糖冰淇淋市场以年复合增长率12.3% 扩张，而传统品牌因高糖、包装同质化饱受诟病。Regma以“科学控糖+情绪治愈”双核切入，联合瑞士生物实验室研发植物代糖配方，糖分较传统产品降低60%，同时保留绵密口感，填补了健康与美味兼顾的市场空白。

品牌定位：精准卡位“甜而不腻”新赛道

Regma的定位策略聚焦三大差异化支点：

人群细分：核心锁定18-28岁“控糖不控快乐”的都市青年，解决其“健康需求与甜品瘾”的矛盾；

场景革命：从下午茶延伸至健身房补给、办公室疗愈等场景，提出“Guilt-free Pleasure”（无负罪感愉悦）概念；

价值锚点：以每份≤80kcal 为核心卖点，搭配“糖分可视化”包装设计，建立透明信任体系。

这一策略直击市场痛点：76%的年轻消费者因健康顾虑减少甜品摄入，却渴望情绪补偿型食品。

品牌VI设计：视觉语言的“轻盈化”表达

1. 超级符号：流动感线条重构甜品基因

Logo设计：以液态巧克力滴落瞬间为灵感，抽象为丝绸状S形曲线，象征甜品的流动感与低糖轻盈特性。标准色选用莫兰迪粉（Pantone 13-1511） 与冰川蓝（Pantone 12-4607），柔化传统甜品的高饱和色调，传递无负担体验。

动态延展：Logo在应用中可变形为“糖度计量条”，随产品含糖量变化伸缩，成为品牌核心记忆点。

2. 视觉系统：轻量化触感渗透

材质语言：VI应用采用半透明磨砂材质，名片与包装盒触摸模拟冰淇淋融化前的微凉质感；

版式法则：引入“呼吸感留白”网格系统，信息密度降低40%，呼应健康减法理念。

包装设计革命：功能与美学的双重颠覆

1. 冰淇淋包装：破解融化困局的“三明治结构”

传统冰淇淋包装面临渗漏、变形、霜层污染三大痛点。Regma的解决方案：

隔热科技：采用五层共挤环保膜（PLA/铝箔/EVOH），外覆微孔气凝胶涂层，延缓融化时间达常温25分钟，适配外卖场景；

防漏设计：杯盖内嵌食品级硅胶密封圈，倒置10分钟无渗漏，解决运输隐患；

情境化交互：杯身设温度感应油墨，遇高温浮现雪花警示图案，提醒及时食用。

冰淇淋杯的温度感应油墨设计，兼具实用与趣味性

2. 甜品包装：可持续架构的“可生长式设计”

模块化礼盒：基础单位为边长8cm的六边形环保纸盒，可自由拼接为“蜂窝矩阵”，满足单人享用到派对分享的多规模需求；

种子纸标签：包装封贴含罗勒种子，消费者浸泡后可直接种植，将消费行为转化为绿色仪式。

品牌全案设计：从产品生态到场景渗透

1. 空间策略：快闪店中的“味觉实验室”

动态装置：门店中庭设“糖分可视化柱”——透明管中粉色凝胶颗粒代表产品含糖量，直观对比传统甜品（颗粒满管）与Regma（仅1/5管）；

疗愈触点：开发“减压挤酱瓶”周边，内装低糖巧克力酱，挤压时释放薰衣草香气，强化情绪价值。

2. 传播战役：数据甜蜜化的社交裂变

发起#SugarSwitch挑战：用户上传传统甜品替换Regma的对比照，系统自动计算减糖克数并生成“地球拯救积分”，积分可兑换联名健身课程。活动上线30天触达1.2亿次曝光。

设计团队：知名品牌设计公司的跨学科共创

本案由知名品牌设计公司 操刀。团队以“科学浪漫主义”著称，核心成员包括：

生物材料工程师：主导包装隔热层研发，曾服务NASA太空食品项目；

行为心理学家：设计温度感应油墨的警示阈值，精准触发消费行为；

潮流艺术家：打造IP形象“REGY”，以慵懒水母造型隐喻低负担甜蜜。

“Regma的突破在于将健康参数转化为可感知的愉悦符号”，设计总监林澈指出，“当糖度不再是一行数字，而是一条会跳舞的曲线，科学才能真正触动情感”。

启示：甜品设计的“反叛逻辑”

Regma上市首年销售额破8000万，其成功揭示食品设计的未来方向：

矛盾化解力：包装需同时满足健康理性（如糖度可视化）与情绪感性（如触感设计）；

可持续叙事：62%的Z世代为环保包装溢价买单，种子纸等设计成品牌信任货币；

动态进化：VI系统从静态标识升级为交互界面（如Logo糖度条），使品牌持续制造新鲜感。

“最高明的设计从不说教，它邀请你参与一场温柔的变革。”