为什么这么说？我们先来回顾一下什么是营销。讲营销，就离不开大家熟悉的营销4P理论，即产品（Product）、价格 (Price）、渠道 (Place）、宣传（Promotion）。几乎所有的企业都会研究营销，但大部分企业还是没有真正搞明白什么是营销。
品牌的视觉识别系统设计大家很熟悉，而且大部分企业都有了品牌视觉资产的认识。但是同样是为了激发消费者记忆、联想，与消费者的情感产生互溶的还有另外两种品牌识别形式，一种叫品牌听觉，一种叫品牌嗅觉，这两种品牌识别系统到目前为止，都可能并不为大家谁熟悉。但它们实际却是早就存在，而且很多世界一流的企业及品牌，都已经拥有着自己的听觉或者嗅觉识别系统。
颜色是人类感知世界最重要的手段之一，它最容易打动人心。成功的品牌基本都离不开自己“独有的”色彩系统。色彩不仅帮助企业赢得竞争，更是在企业内外都起到了统一的效用。颜色，就是一种企业品牌与营销强有力的武器，在营销上来说，他是一种工具，在品牌的角度来说它更是品牌的最重要资产之一。
接触过VI设计工作的人都知道，里面有一个专门的设计工作项叫“辅助图形”，之所以设计师把它叫成辅助图形，是因为在VI设计这个工作最初的时候，设计师将这个工作部分的目的就是定义它用来辅助增加标志等VI设计设计中其他环境中的应用协调性和统一性。直到今天为止，大部分VI设计师，将辅助图形的定义还是如此。
警惕假创意一直以来，在营销和设计行业就盛行一个词，叫做“创意”。企业找营销和设计服务商时也张口就是问有没有创意，有的营销公司甚至把“没有好创意，就去死吧！”当成自己的口号和从业目标。创意几乎成了所有营销和设计公司引以为傲的标签，后来干脆都把这两个行业叫成了“创意行业”。
一件事情，我们总是经常会有不同看法：该不该做？该按A方案做还是B方案做？如果我们在这类问题上左右不定，就说明一个问题，战略不清晰。
孙子兵法讲：致人而不致于人。要调动敌人，不要被敌人调动！这一条放在品牌竞争中一样适用，企业在品牌的塑造与营销一些列的动作与过程中，要充分发挥出自己的节奏感，要让自己去影响和调动竞争对手，而不是被竞争对手影响自己的动作。这一点，在企业品牌塑造与竞争中非常关键。
企业经营，要耕耘思维，不要狩猎思维。耕耘思维是投入计划思维，研究的是我要投入多少；而狩猎思维，是一种机会主义思维，研究更多的是倾向投机性和结果导向，计划我要收益多少。
“唯一关系”是企业占领消费者的最高境界。但是那种让消费者在一个品类上一辈子只选择一个品牌的状态，极少有企业可以做到，这不单单是经营的问题，还和人的天性里就是希望有选择的因素有关系；
