文/哲仕超级购买理由战略公司

其实省钱不是一个错误的想法，每个企业都需要省钱，如何在达到标准的基础上尽量少花钱，降低成本不仅是广告预算需要考虑的，也是企业每一个环节都需要考虑的问题，因为经营的本质就是成本。

那么广告投放的标准是什么？是让消费者一直对其保持印象。怎样让消费者对我们的广告一直保持印象？

我做个基本的假设：一件事情，我这个月和你讲了，隔一个月不讲，你是不是就可能不会随时能想起来了？或者说这个月你在讲，下个你没讲了，我就很明显感觉你没讲了。但是假如我今天和你讲了，明天没和你讲，但后天我又和你讲，在你看来，是不是照样觉得我天天都在和你讲，甚至你烦的时候就说：“烦死了，她天天和我讲这个事情！”其实，真的是对方每天都在和你讲吗？肯定不是的，可能最多就是平时和你讲的次数比较多，只是在你印象里，对方就是天天在讲。

广告的目的也一样，我们的投放只要控制在让消费者感觉“一直都在”，目的就达到了，并非必须保持天天让他看见。明白这个标准后，是不是就可以有方法节省一部分广告费而又不影响效果了？而且是至少可以在不影响效果的情况下节省50%以上费用。

同样的费用，如果你上半年投放广告，下半年不投放了，消费者的印象就是你不在了。但如果你隔一天投放一次，照样是投放了这么多天，但在消费者的印象里你就是投放了一年。

同理，对照你微信朋友圈里面那些形形色色的项目信息，也就是宣传性的信息。很多人在犯着这种错误，因为你会发现有些人的项目，刚出来时，他可以用尽全力，让大家都刷屏。但过了那几天，他就没声音了，一个月后你一定就把他忘记了，甚至不用一个月，一周就能忘记。这样的宣传有没有效果？一定没效果。