一次对“眼睛”符号的解构，让传统美瞳包装焕发新生机。

在眼球经济时代，“眼睛”本身成为品牌表达的核心媒介。作为中国有色隐形眼镜领域的新锐品牌，Kilala可啦啦在2025年完成了一场以“重新定义眼睛”为核心理念的品牌升级，通过颠覆性的视觉系统重构了美瞳产品的消费体验。本次升级由国内知名设计机构reflexdesign操刀，将手势语言、品牌基因与消费场景完美融合，成为美妆包装设计领域的现象级案例。

一、品牌背景：从功能产品到情感载体的蜕变

可啦啦创立于2010年代后期，最初以高性价比日抛彩瞳切入市场。随着市场竞争加剧和消费者需求升级，品牌面临同质化严重、视觉识别模糊等困境。2024年，品牌决策层启动全面升级计划，提出从“隐形眼镜供应商”向“眼部时尚表达平台”转型的战略目标。

此时的美瞳市场呈现两极分化：国际品牌强调科技属性，本土新兴品牌主打潮流文化。可啦啦选择了一条中间赛道——兼顾科学安全与时尚表达，让美瞳成为消费者自我表达的时尚配饰而非单纯的视力矫正工具。

二、品牌定位：让眼睛成为沟通媒介

设计团队提出了“Eyes as Media”（眼睛即媒介）的核心定位。这一理念包含三层价值：

生理媒介：通过光学科技实现清晰视觉

美学媒介：作为面部妆容的视觉焦点

情感媒介：成为人际交流的情感传递载体

“我们观察到年轻用户自拍时习惯用双手比出取景框手势——两个‘L’形状。而巧合的是，Kilala的名称中也有两个‘L’。这成为整个设计革命的起点。”项目主设计师在阐述概念时如此说道。

三、品牌VI设计：双L符号的系统演绎

VI系统的升级围绕“双L”符号展开革命性创新：

标志重构：新LOGO将两个抽象化的“L”转化为环绕眼睛的弧线，象征保护与展示的双重含义

动态识别：在数字媒介中，双L线条可实现呼吸灯式律动，模拟眨眼动态

色彩系统：开发渐变色系，每种颜色对应不同产品线的情感属性（如“晨曦粉”代表浪漫，“星云紫”象征神秘）

设计特别注重跨文化符号的统一性。眼睛作为人类通用符号，在东西方文化中都承载着情感传递的功能，这为品牌全球化奠定了基础。

四、化妆品包装设计：手势语言的产品化革命

包装系统是本次升级的最大亮点。设计团队将“双手比L”的手势转化为实体包装结构：

外盒设计：创新性采用双L交叠的开合结构，开盒过程模拟拍照取景动作

视觉层次：建立三层信息架构——品牌标志、系列名称、功能图标，实现信息秒懂

侧面图标：开发系列专属图标系统，强化产品线识别性

包装材料选用竹纤维复合环保材质，与行业趋势同步响应欧盟《包装和包装废弃物法规》要求。内嵌可种植种子纸的使用说明卡，让废弃包装获得二次生命。

五、美容产品线拓展：科技美学的融合实践

2025年，可啦啦延伸出眼部护理产品线，包装设计延续核心DNA的同时注入新元素：

智能交互：瓶身底部嵌入NFC芯片，手机触碰即可显示成分溯源信息

结构精简：采用一体式瓶盖泵头，减少3个塑料部件，单瓶减塑量达18%

极简视觉：延续主视觉双L线条，配合单色系留白处理提升高级感

产品设计借鉴了HTC VIVE Eagle智能眼镜的人体工学理念，通过曲面握持设计和磨砂质感提升用户体验。

六、品牌策划：多触点场景化沟通

品牌升级不仅是视觉焕新，更是全方位的体验重构：

空间体验：旗舰店采用环形镜面装置，强化“双L”视觉符号

数字触点：开发AR试戴滤镜，支持实时美瞳效果预览

环保主张：建立空盒回收计划，集齐5个空盒可兑换新品

“当代美瞳消费者要的不只是改变瞳色，而是掌控自我表达的权利，”品牌策划总监指出，“设计成为品牌与用户沟通的第一界面。”

七、原创设计哲学：从符号到系统的创新

本次升级的核心设计理念可概括为三个突破：

功能符号情感化：将实用手势转化为情感符号

视觉语言场景化：包装结构与使用场景深度契合

环保责任体验化：让可持续行动成为品牌体验环节

这种设计哲学呼应了GENTLE MONSTER发起的“REDEFINITION OF EYEWEAR”（重新定义眼镜）运动，打破眼镜作为工具的局限，赋予其艺术表达和文化价值。

八、系列产品包装：模块化设计的典范

产品线架构采用模块化设计系统：

产品系列 主色调 图标元素 目标人群

自然日常 燕麦棕 羽毛 通勤族

艺术混血 银河蓝 星云 派对族

健康护理 薄荷绿 叶片 敏感眼

限量合作 霓虹渐变 艺术家签名 收藏家

不同系列在保持统一架构的基础上，通过色彩、图标和材质变化实现差异化。这种设计显著降低了新品开发周期，使品牌能快速响应市场趋势。

九、设计公司：reflexdesign的设计革命

本次升级的操刀者reflexdesign是中国新生代设计力量的代表，专注于消费品牌的视觉重构。团队以“设计即战略”为核心理念，曾服务多个消费品类头部品牌。在可啦啦项目中，其创新体现在：

洞察转化：将无意识用户行为（手势）转化为品牌资产

系统思维：建立可延展的设计语言系统

技术整合：融合环保材料与智能技术

“优秀的设计是让每个元素都成为品牌故事的讲述者，”设计总监在项目总结中强调，“在可啦啦项目中，连包装侧面的小图标都在传达专业与关怀。”

十、总结：眼睛经济的未来启示

可啦啦品牌升级项目为美妆行业提供了多重启示：

符号的力量：将无意识行为转化为品牌符号，建立情感连接

责任的践行：环保材料与回收机制成为品牌价值核心组成部分

系统的胜利：模块化设计平衡品牌统一性与产品差异性

在消费者越来越注重自我表达与可持续消费的时代，可啦啦通过设计创新实现了从产品到体验的跨越。包装不再只是容器，而是成为品牌与用户沟通的重要媒介。

随着HTC等科技公司推出VIVE Eagle等智能眼镜产品，科技与美学的界限日益模糊36。可啦啦的案例证明：即使是最传统的品类，也能通过设计思维重构产品体验。

当消费者打开可啦啦的包装盒，双手比出L形的手势时，他们不只是取出一枚美瞳，而是在参与一场关于自我表达的仪式——这也许就是当代品牌建设的最高境界。