品牌策划，无论你怎么策划，最终成果物就三个：产品结构、话语体系、符号系统。

中间的思考路径，定位、消费者画像、品牌调性等等，都可能与成果物无关，而成为错误的诱因。

成果物思维，就是做任何工作，先定义成果物，围绕成果物思考。

因为最终得到的是成果物，起作用的也是成果物。

比如，哲仕为厚道仁品牌设计的整体品牌全案服务内容，就是以“好仁”为厚道仁品牌文化价值下的统一化产品的成果物，

以“为大众开心生活提供健康快乐的休闲食品”为使命的精准品牌定位工作。

任何事业，都不是出一招他就搞定了，而是一个长期坚持的过程。

坚持也不是频频动作，而是耐心地等待，等待机会和资源逐步到位。

这个“到位”的过程，是一种“涌现”，他自己会涌现出来。

同时，你自己也会涌现出新的创意，“念念不忘，必有回响”，就是这个意思。

品牌策划中的产品结构设计、话语体系设计、符号系统设计，都是一个以成果物思维为导向的、逐步涌现的过程。

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