消费者要去购买一份食品，他的买点是什么？食品包装设计，如何实现买点与卖点的无缝对接？

比如，我们走进一家蛋糕店，在不同形状、不同颜色、不同花样的糕点面前，是什么促使着我们选择了其中的某一个，而不是其它？亦或让我们什么也不想买？

首当其冲的，是看产品有没有包装。包装的形状、质地、颜色、以及扫一眼就能读取到的包装盒上的图片（logo设计及插画设计）、文字等信息（品牌名称及广告语设计），决定着我们会不会更进一步地去细看它。

其次，是透过包装能不能看到实物，一个看上去足够卫生、健康的食品包装，却不能触及食物本身，对消费者食欲的诱惑就会大打折扣。如果在包装上有个透视窗可以直接看到食物的形状、色泽，或者有陈述性很好的实物拍摄图或生动形象的插画设计，就基本上可以将消费者的购买行为锁定了。

再次，是在层出不穷的同类产品中，如何体现普通之中的不普通，比如人性化的份量设计、独特方便的封存方法设计、一目了然的甜、酸、咸、辣等口感的区别指引，等等。每一个小细节，都可能决定着消费者在最后关头是不是愿意与自己内心的买点达成一致，并作出买单的行为。

总结来说，消费者的买点，就是品牌包装设计的终级卖点。食品包装设计，就是消费者的买点与品牌企业产品卖点的无缝对接。品牌设计师，首先应该是一个具备消费者立场思维的市场品牌营销者，其次才能成为一个合格的设计师。

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