白酒包装设计：品牌文化与酒类文化的融合

白酒，作为人类食谱中的一个重要品类，是流行全世界的一种特殊饮品。白酒除了具有饮食属性外，还在人们的社会生活中，发挥着独特的文化交流作用，成为了社交文化的重要载体。

消费者对白酒的购买，由以前单一地以“实用”为标准进行选择，到现在已经转化为品味一种心情、一种氛围、一种文化。这使得白酒文化与白酒包装设计成了一个密不可分割的统一体。

那么白酒包装设计文化具有哪些内涵呢？

白酒包装设计，除了考虑对商品的保护性、以及方便运输的作用外，其更重要的作用是促销，即为实现提升品牌与销量而创造商品的附加价值。

以包装为载体并将白酒企业品牌文化、白酒本身的酒文化传承其中，是实现产品差异化、突出化的有效途径。

在品种繁杂、品次不齐的白酒市场上，从销售情况分析得出，白酒的内、外包装造型的独特风格和文化气韵，对白酒的销量起着直接重要的决定性作用。

哲仕为仁.英雄白酒品牌设计的酱酒系列品牌包装，是在基于白酒消费市场香型的变化中，看到了“酱香热”的白酒文化。

越来越多的从之前喝白酒习惯喝浓香、清香型的白酒消费群体，在这一两年开始转变为提倡要喝酱香型白酒，更出现了例如“懂酒的人都喝酱酒”的说法。

这其中的转变因素是多方面的，有因为以酱香代表的茅台品牌崛起的影响，也有因为消费者对健康饮酒的消费意识在不断提升。

酱酒的粮食酿造工序在消费者那里形成了它比其他香型的白酒更健康的一种认知。这是第一步。

哲仕给仁.英雄的酱酒产品设计了“一闻知真假，敢说真纯粮！”的产品话语，更是在基于这样的白酒消费市场背景下发挥着仁.英雄白酒品牌文化的巨大威力。

在白酒产品同质化越来越严重的今天，越是具有品牌个性化、越是地域文化性强、品次调性强的产品包装设计，越具有竞争力。

仁.英雄在营销中教大家怎么辨别酱酒，怎样不买到假酒，这也是我们给仁.英雄的品牌角色定位设计：成为中国优质酱酒领域消费者的首席知识官、咨询家。

哲仕，作为中国一线知名的品牌战略营销咨询与设计公司、国内少有的拥有独创完整营销方法论的营销咨询公司，以独创的《超级购买理由》思想 ,为众多中国市场企业创造了品牌与销量快速增长的奇迹。