2021-03-08 【哲仕方法】包装就是产品本身 哲仕公司来源:哲仕官网
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文/哲仕超级购买理由战略公司

接下来我讲产品包装。

我们站在商场货架面前时,会看到上面有饼干、有饮料,有牙膏、有电池等等,满目琳琅的,我们看到的全是产品,对吧?从来就不会有人站货架面前时,觉得自己看到的是包装设计。

这就是真实的消费者视角。

在消费者视角里面,产品包装就是产品,大家不会觉得自己看到的是一个包装设计,而只会直接把它当产品看。所以,在真实的消费者视角里面,是没有“包装设计”这一说的。

“包装设计”这个词本身就是企业和设计师的视角,站在企业和设计师的角度,才有产品和包装设计两个部分。

理解这一点非常关键,我们有时候会遇到一些企业在讨论包装方案时,说这个包装设计在审美的角度需要再调整调整,创意方面也需要再调整调整,如何如何……这种时候我都会提醒对方,说你这是站在了企业自己的角度在审视了,但是有的企业对方还会反驳,说自己就是已经换位思考了,是站在一个正常消费者的角度在提建议。

他不知道这个时候他自认为的换位思考,其实根本没有换过去,他还是站在企业的角度将方案当包装设计看,而不是真正像消费者站在货架面前那样将它看成是一个产品。

在消费者视角,包装就是产品,他看的是信息,是在判断这是一个什么样的产品?有哪些特征,自己为什么要买它?能从中获得什么好处?而在设计视角,包装就是一份设计方案,判断的是美不美?档次怎么样?有没有创意,设计是否完美?

这两种视角,已经决定了两种完全不同的判断标准,得出的结论也是完全不同的。

就像有一次我认识的一个设计师朋友,他刚买了一瓶洗发水,我问他为什么买这一款,他说没有为什么啊,看到这个是控油的,就买了。

然后我故意再问他,你觉得这个洗发水包装设计怎么样?他又重新专门拿起来看一了眼,说包装设计的话,其实就有点不够档次,还有这字体如果可以再设计一下就好了。

接着我就乘机给他讲了这个视角的关系:我说你现在这种现象,就是人们站在设计视角而导致的典型的“审美病”!几乎所有人都有这毛病。

作为消费者正常买东西的时候,就是消费视角,就能正常接收产品包装上传达给自己的信号,并正常做出判断,然后买单。而一旦有人提醒你一下,让你感觉一下这个设计怎么样,立马就切换到了设计视角,就警觉性的进入到审美状态,就开始把包装当包装设计看,而不是当产品看,从而彻底丧失了真正的判断能力。

企业和设计师在做包装设计时一定要认识到这一点,因为只有这样,我们才能准确的判断和设计出一款有效的产品包装。当你明白这点之后,你也就会直接明白产品的包装,其实就是充当了一个产品解说员的角色,让产品在消费者面前自己会说话。因此,能快速有效的将产品的购买理由传达给消费者,就成了产品包装的首要任务。

包装就是产品本身,包装设计的本质,就是让产品说话!

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