当实验室级的精准遇上糖果般的愉悦，当科学配方融入每日生活——这款营养软糖的包装设计正在重新定义功能性食品的视觉语言

在健康食品与药品之间的模糊地带，一个新的品牌正在悄然崛起。2025年10月，Bio Bites以其独特的科学背书的娱乐化设计，在功能性食品领域掀起了一场视觉革命。这个品牌决心证明：补充营养不必严肃如服药，而可以像享受糖果一样愉悦。

新包装上线后，Bio Bites在三个月内实现了销量增长45%，社交媒体用户生成内容增长180%，更成为当季最受25-35岁女性欢迎的营养补充品。这一切成就，都源于一个颠覆性的设计理念——用糖果的视觉语言传递科学的严谨价值。

01 品牌背景：科学配方的糖果变形记

Bio Bites诞生于一个明确的市场矛盾：年轻人对营养补充的需求日益增长，却对传统保健品充满抗拒。市场调研显示：

72%的25-35岁消费者认为传统保健品“过于药片化”

68%的年轻人因口感不佳而无法坚持服用营养补充剂

85%的消费者希望健康产品能带来愉悦体验

与此同时，科学界对营养补充的研究却日趋精确：特定剂量的维生素D3与K2组合能提升钙吸收率；微胶囊化技术能保护活性成分直达肠道。科学与体验之间的鸿沟，成为了Bio Bites的品牌突破口。

品牌创始人来自生物科技与食品科学交叉领域，他们掌握了精密配比技术，却苦于无法将产品的科技内核以消费者喜爱的方式传递。直到他们意识到：最有效的健康产品，是那些人们愿意每日坚持使用的产品。而坚持的关键，在于享受而非义务。

02 品牌定位：在科学与愉悦之间的精准平衡

Bio Bites巧妙地游走在两个看似矛盾的维度之间：实验室级的精准与糖果般的愉悦。这一核心定位体现在三个层面：

价值主张：

科学可感知化：将复杂的生物科技转化为直观的视觉元素

坚持轻松化：通过美味体验解决营养补充的依从性问题

教育娱乐化：让消费者在享受中理解成分配比的价值

价格策略：

定位优质大众市场，单瓶价格设定在传统高端维生素与普通糖果之间。通过“每日营养成本” 的概念重构价值认知，强调坚持使用带来的长期健康效益。

人群瞄准：

核心目标为 “健康乐观主义者”——相信科学的力量，同时重视生活品质的都市人群。他们服用营养品不是为了治疗，而是为了提升生命状态。

03 营养品包装设计：功能与美学的化学反应

Bio Bites的包装设计实现了专业性与亲和力的完美融合，成功解决了营养品包装的常见困境。

材料创新：

包装瓶采用海洋回收塑料制成的新型聚合物，减少42%的碳足迹的同时，提供卓越的防潮保护。瓶身添加了智能光敏涂层，当产品长时间暴露在不利于保存的光线下时会逐渐变色，提示消费者妥善保存。

信息架构：

采用 “金字塔式信息层级” 解决信息过载问题：

塔尖(第一视觉)：品牌标识与核心功效图标（0.5秒识别）

塔身(价值传递)：关键成分与美味描述（3秒理解）

塔基(深度信息)：科学原理与详细用量（需要时查阅）

感官体验：

瓶盖开启声经过精心设计，产生令人满足的“咔嗒”声，强化使用仪式感。瓶身弧度贴合手掌曲线，握感舒适度在测试中获得92%的好评率。

04 功能性食品包装设计：货架上的科学课堂

在竞争激烈的健康食品区，Bio Bites通过 “透明化教育设计” 脱颖而出。

成分可视化系统：

每个口味对应一个色彩编码：

蓝色代表助眠配方的宁静（含褪黑素与甘氨酸）

黄色象征能量配方的活力（含B族维生素与瓜拉纳）

绿色体现免疫配方的自然（接骨木莓与维生素C）

紫色表现抗氧化配方的神秘（虾青素与花青素）

科技表达创新：

包装侧面采用微观摄影风格的插画，将有效成分的分子结构转化为装饰图案。比如助眠配方瓶身印有褪黑素分子结构的水印，既传达了科学属性，又不会显得过于技术化。

使用场景整合：

包装背面设计“何时享用”图标系统：

月亮图标代表睡前30分钟

太阳图标标识早晨服用

运动人物提示健身前后

这种设计解决了功能性食品使用时机困惑的痛点。

05 品牌设计：系统化思维塑造一致体验

Bio Bites的品牌设计遵循 “多维统一”原则，确保每个接触点都强化核心定位。

标志设计：

Logo巧妙融合生物符号(Bio)与咬合痕迹(Bites)，字母“i”上的点被设计为细胞形状，同时右侧呈现被咬一口的视觉效果。这一设计在消费者测试中产生87%的正面联想。

品牌角色系统：

创建了“营养小精灵”角色家族，每个角色代表一种营养素：

能量小子（B族维生素代言人）

睡眠守护者（褪黑素伙伴）

免疫卫士（维生素C化身）

这些角色出现在包装内侧、社交媒体和说明材料中，以友好方式教育消费者。

体验触点规划：

品牌体验延伸至：

开箱体验：内附成分卡与食用建议

社交互动：扫描二维码参与“今日营养自评”

重复使用：空瓶可转为迷你盆栽（附种子纸）

06 字体设计：可读性与个性的平衡术

Bio Bites的字体系统体现了“友好专业主义”的设计哲学。

主字体选择：

品牌标识采用定制无衬线字体“Bio Sans”，其特征是：

开放式字腔确保小尺寸下的可读性

略微圆润的拐角传递亲和力

x高度适中在紧凑包装上保持清晰

信息层级字体：

建立三级字体系统：

一级字体：产品名称与核心功效（最大字号，定制字体）

二级字体：成分说明与使用指南（清晰无衬线字体）

三级字体：法律要求信息（最小但符合法规的字号）

多语言适配：

考虑到全球市场，字体系统包含拉丁字符、西里尔字母和日文假名的和谐搭配，确保国际扩张时品牌一致性。

07 品牌VI设计：从包装到生态的视觉体系

Bio Bites的VI设计是一个完整的生态系统，而非孤立的包装解决方案。

色彩体系：

主色：科学蓝（Panton 2747C）传递可靠性

辅助色：活力橙（Panton 715C）象征能量

自然色系：大地色组（绿、黄、紫）区分产品线

中性色：纯净白与深空灰确保信息清晰

图形语言：

开发“分子泡泡” 辅助图形系统，将营养成分的分子结构转化为装饰元素：

规则泡泡代表基础维生素

连接泡泡象征复合配方

闪烁泡泡表示活性成分

应用系统：

VI体系覆盖超过30种应用场景：

销售终端：迷你货架与试吃站

数字平台：APP界面与社交媒体模板

环境标识：专卖店空间导视系统

营销材料：产品手册与教育资料

08 设计团队：跨学科碰撞的创意火花

Bio Bites项目由斯德哥尔摩的Design Lab AB与新加坡生物设计咨询公司合作完成。这一跨文化、跨学科的组合带来了独特的设计视角。

团队构成：

生物学家：确保科学准确性

食品工程师：解决技术可行性

品牌策略师：把握市场定位

用户体验设计师：优化消费旅程

平面设计师：实现视觉表达

工作方法：

采用 “螺旋式开发流程”：

科学深潜：深入研究营养成分与作用机制

消费者共创：邀请目标用户参与设计工作坊

原型迭代：快速制作包装原型测试市场反应

系统整合：将成功元素扩展为完整VI系统

项目主设计师李维在分享理念时指出：“优秀的功能性食品设计应在看到包装的瞬间激发消费欲望，在使用过程中建立信任，在重复使用时巩固习惯。”

09 行业启示：功能性食品设计的未来方向

Bio Bites案例为营养品行业提供了三个关键启示：

一、严肃科学的轻松表达

复杂科技不必以复杂方式呈现，直观化、情感化的视觉翻译更能打动消费者。

二、坚持性设计

产品的成功不仅在于成分有效性，更在于促进持续使用的设计动机。愉悦体验是坚持的关键。

三、系统化思维

包装不应是孤立的创意，而应是品牌体验系统的入口，连接产品、教育和社区。

四、负责任营销

在吸引消费者的同时，保持科学严谨性与道德责任感，避免过度承诺。

当消费者在货架前拿起一盒Bio Bites，指尖划过瓶身上微微凸起的成分子结构图，转动瓶体阅读侧面的使用场景建议，最终被包装背后的小故事吸引——这个多层次的互动体验已在设计团队的实验室里经过上百次测试。

Bio Bites的成功证明：最高明的健康产品设计，不是在药片外面裹上糖衣，而是将健康本身变成一种享受。当营养补充不再是每日任务，而成为期待中的小确幸，设计便完成了从功能到情感的升华。

在这个健康意识高涨却难以坚持的时代，Bio Bites指明了一条新路径：科学不必高冷，健康可以美味，坚持源于愉悦。这不仅是关于营养软糖的故事，更是关于如何通过设计弥合科学与生活之间鸿沟的启示录。