在健康饮食成为全球潮流的今天，俄罗斯零售连锁Perekrestok旗下的Green Line（Zelenaya Liniya）通过一系列精美的包装设计革新，成功将一个普通自有品牌转变为备受消费者喜爱的独立品牌，成为每五张购物小票中就出现的明星产品。

品牌背景

2018年，Ohmybrand与Perekrestok超市连锁合作，共同打造了Green Line私有品牌。多年来，该品牌逐渐发展壮大，随着消费者对健康饮食兴趣日益浓厚，原有视觉风格已无法充分传达品牌价值理念。

今年，Ohmybrand团队再次受邀对品牌形象进行革新，在保留关键识别元素的同时，使品牌整体形象更加现代、清新和清晰。

如今，Green Line已从单纯的私有标签发展成为拥有750个SKU的独立品牌，其产品进入了Perekrestok超市20%的购物小票中，成为俄罗斯健康食品市场的重要参与者。

品牌定位

Green Line的品牌定位是成为健康、快乐生活的指南，致力于向消费者传递“‘绿色’生活方式既简单易行又触手可及”的理念1。这一核心思想在新标语“ Eat right, live deliciously！（吃出健康，活出滋味！）”中得到完美体现。

品牌团队洞察到现代消费者的心理变化：他们不希望彻底改变习惯，但对合理调整持开放态度。现在的顾客不再满足于“只是健康”，还要求“美味可口”。

Green Line巧妙地在健康与美味之间找到平衡点，将品牌定位为既科学严谨又不失生活情趣的日常健康食品选择。

绿色食品包装设计

Green Line的绿色食品包装设计遵循极简主义与功能性相结合的原则。设计团队保留了白色背景、标志性绿线和产品插图等核心元素，同时进行了多项优化：

简化字体设计：从手写体改为更易读、简洁的字体，提高信息识别度。

去除水彩效果：使整体设计更加现代和直接，符合当代审美趋势。

强化食物区域：聚焦于令人垂涎欲滴的食物视觉呈现，强调产品的美味特性。

引入卡通角色：为奶酪产品线专门设计了老鼠家庭角色，增加包装的趣味性和故事性。

这些设计变化使Green Line包装在保持一贯品牌调性的同时，更加贴近现代消费者的审美偏好，在零售货架上形成强大视觉吸引力。

农产品包装设计

虽然搜索结果中未直接提供Green Line农产品包装的详细资料，但我们可以从其他优秀设计中汲取灵感，推測Green Line可能采用的设计方向。

类似首农的绿色基地农产品包装，采用牛皮纸袋这种带有天然土壤质感的材料，搭配开窗设计露出内部产品，让消费者能够直观看到农产品的新鲜度。这种设计像是“捧在手里的小农场”，传递出自然、健康的理念。

十月稻田的大米包装则从“稻田”概念出发，以农田为设计原型进行插画设计，并辅以阳光、雨露、良种和农场等自然要素作为视觉元素。包装材料选用环保纸盒和编织麻绳提手，充分体现有机、自然、环保的内涵。

盐池县黄花菜产业的产品包装采用黄绿色调，黄色象征阳光温暖，绿色代表自然生机，巧妙呼应农产品的自然特质。包装上精美的黄花菜插画让消费者如同亲眼见到新鲜产品，增强了购买欲望。

这些设计策略都能够与Green Line“合理健康饮食”的品牌理念相契合，既保证视觉吸引力，又传达出产品的自然健康属性。

品牌策划

Green Line的品牌策划核心是传递关爱、人文和温情的品牌形象。Ohmybrand团队将品牌沟通方式转变为更加体贴和人性化的风格，使Green Line成为消费者健康生活的陪伴者而非说教者。

品牌策划的亮点在于抓住了现代消费者的矛盾心理——他们希望保持现有习惯的同时做出更健康的选择。Green Line不提倡极端改变，而是鼓励小而合理的调整，让健康饮食变得简单可行。

这种策略还体现在品牌的整体视觉呈现上，避免使用过于技术性或学术性的健康术语，而是通过亲切、易懂的视觉语言与消费者沟通，降低了健康饮食的心理门槛。

原创品牌设计

Green Line的原创品牌设计注重一致性和灵活性的统一。设计团队创建了详细的设计指南，使多达750个SKU的产品包装能够保持视觉一致性，同时又能高效推出新产品。

品牌设计的原创性体现在标志性绿线的创造性运用上，这条线不仅是品牌标识元素，也是连接不同产品的视觉纽带。白色背景的选择则传达了纯净、透明和诚实的品牌承诺。

老鼠家庭角色的引入展示了品牌设计的原创思维，这些可爱角色为奶酪产品线注入了故事性和情感连接，超越了传统食品包装的设计范式，创造了独特的品牌资产。

品牌全案设计

Green Line的品牌全案设计涵盖了从策略到执行的全部环节，包括品牌定位、视觉识别、包装设计、沟通策略和用户体验等多个方面。这种全面性确保了品牌在所有消费者接触点传递一致的信息和感受。

全案设计的一个重要成果是建立了可扩展的设计系统，能够适应不同品类产品的需求，同时保持统一的品牌调性。这种灵活性对拥有大量SK数的食品品牌至关重要，既能保证品牌一致性，又能降低新产品推出的设计成本。

Green Line的全案设计还考虑了货架冲击力和实际生产可行性，在美观性和实用性之间取得了平衡，确保设计不仅好看，还能适应大规模生产的技术要求。

设计师/设计公司介绍

Ohmybrand是一家专业的品牌设计公司，自2018年起便与Perekrestok合作开展Green Line品牌设计工作。该公司在品牌创建和刷新方面拥有丰富经验，能够将市场洞察转化为有效的设计策略。

多年来，Ohmybrand团队一直协助Green Line品牌的发展，每年都会根据市场变化和品牌成长进行适当的调整，保持品牌的新鲜感和相关性。这种长期合作模式使设计公司能够深入理解品牌内核，从而创造出更有效的设计解决方案。

Ohmybrand的作品体现了战略思维与创意表达的结合，他们不仅创造美观的设计，更重要的是通过这些设计解决商业问题，帮助客户在市场竞争中赢得优势。

文章总结

Green Line的品牌重塑案例展示了如何通过战略性设计将普通超市自有品牌提升为备受消费者喜爱的独立品牌。这次成功源于对消费者需求的深刻洞察和精准的设计执行。

品牌刷新保留了原有的核心识别元素——白色背景、标志性绿线和产品插图，同时通过简化字体、去除水彩效果和增强食物视觉表现力，使品牌更加现代和吸引人。

Green Line的成功证明，在健康食品领域，消费者不仅关注产品的健康属性，同样重视口味体验。品牌通过“Eat right, live deliciously!”的口号和新视觉设计，巧妙地将健康与美味结合，满足了现代消费者的双重需求。

这个案例为食品行业的品牌设计提供了宝贵参考，表明一致性、灵活性和人性化的设计策略能够有效推动品牌成长，在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。

Green Line的故事还在继续，随着健康饮食趋势的发展，这个品牌有望通过其强大的设计基础和清晰的品牌理念，继续引领市场潮流，为更多消费者提供合理、美味的健康食品选择。