哲仕案例：破界而生，重塑工业美学——联邦重工品牌战略升级全案解析

破界而生，重塑工业美学——联邦重工品牌战略升级全案解析

项目背景

山东联邦重工有限公司成立于2013年，是国家高新技术企业，专注于砂石装备研发、制造及系统解决方案，年产破碎设备2000台套，主导产品涵盖颚式破碎机、圆锥式破碎机、锤式破碎机等十余个系列，广泛应用于矿山、基建、水电工程等领域。作为山东省破碎机械行业龙头企业，“山源牌”破碎机获评山东省名牌产品及著名商标，并参与行业标准修订。

随着“一带一路”市场拓展及国内重大项目（如鲁南高铁、葛洲坝工程）的设备需求增长，联邦重工亟需通过品牌形象升级强化行业领导地位，提升国际竞争力。企业党建文化“三石工作法”（坚如磐石、滴水穿石、点石成金）的深度融入，也为品牌注入红色基因与创新精神。

2015年，联邦重工开始找到并签约广州哲仕品牌策略设计公司，委托进行联邦重工企业的品牌战略升级设计工作！

战略成果

2015年，联邦重工启动品牌战略升级，通过设计赋能实现三大跃升：

行业地位提升：跃居山东省破碎机械龙头企业，产品出口中东、非洲、东南亚等30余国，服务中铁、中交等央企重大项目。
品牌价值强化：“山源”品牌入选山东省优质品牌，获国家专利78项，主导研发的EIS智能环保制砂系统斩获全国建材行业技术革新一等奖。
市场影响力扩大：年销售额增长超40%，跻身全国破碎机行业标准修订单位，并获“山东省重合同守信用企业”称号。

企业形象设计理念与定位

以“工业力量与人文关怀共生”为核心，设计团队提出三大理念：

科技感与可靠性并重：通过硬朗与稳固线条传递机械制造的精密稳定与耐用性，呼应破碎机械的行业属性。
核心理念的符号化：融入企业核心理念元素（如“三石工作法”符号化设计），象征破碎机械的坚实与资源的转化能力。
全球化与在地化平衡：采用国际化的简约设计语言，适配国内外多元市场需求。

品牌顶层设计

品牌定位调整为“全球砂石装备智造引领者”，围绕“担当、创新、卓越、共赢”的企业精神，构建四大核心体系：

文化体系：以党建为引领，打造“红色展厅”，强化企业凝聚力与社会责任感。
产品体系：突出智能化、环保化技术（如变频双转子制砂机），塑造绿色工业标杆形象。
服务体系：提供“咨询-规划-交付-运维”一站式解决方案，覆盖全球100余国销售网络。
传播体系：通过行业展会、技术白皮书、案例视频等多维度输出品牌专业形象。

LOGO设计

新LOGO以“稳固、安全”品牌为核心，融合工业力量与企业理念元素：

图形符号：抽象化“三石工作法”符号化设计，象征破碎机械的坚实与资源的转化能力。
字体设计：采用棱角分明与稳重的无衬线字体，体现机械行业的硬核特质，字母间距紧缩传递高效与精准。
色彩系统：主色为“联邦黑”（象征稳固与信赖）与“熔岩红”（呼应党建文化），辅以金属灰强化工业质感。

VI设计

VI系统围绕“统一、专业、可持续”展开：

基础系统：规范LOGO组合、标准色、辅助图形，确保品牌视觉一致性。
应用系统：
- 设备涂装：采用耐磨反光涂料，强化LOGO在户外环境中的识别度。
- 办公物料：以深蓝为主调，搭配红色党建标语，凸显企业文化。
- 数字媒体：动态化LOGO（如齿轮旋转动画）适配官网与社交媒体传播。
环保主张：包装设计使用可回收材料，并植入绿色技术图标，呼应企业可持续发展战略。

设计公司介绍

本案由哲仕品牌全案策划主导完成。作为国内知名品牌设计机构，哲仕深耕工业领域，擅长以战略思维驱动视觉创新，曾服务中联重科、中国建材等企业，其作品以“国际化视野+在地化洞察”著称。团队通过深度调研联邦重工的技术优势与文化基因，将品牌战略与视觉符号无缝衔接，助力企业实现从“制造者”到“行业标准制定者”的跨越。

文章总结

联邦重工的品牌升级不仅是视觉焕新，更是一次战略突围。通过顶层设计重塑、LOGO符号提炼、VI系统落地，企业成功将硬核科技与红色文化转化为品牌资产，在全球化竞争中树立了“中国智造”的标杆形象。未来，联邦重工将持续以设计为引擎，推动行业向绿色化、智能化迈进，书写“破界而生”的新篇章。