榨取每一滴新鲜！这款果汁包装如何用设计颠覆饮料市场

从视觉到味觉的全维度品牌革命

在饮料行业同质化严重的今天，一个新锐果汁品牌凭借颠覆性设计与精准品牌战略成功突围。由国际知名设计团队打造的果汁品牌视觉体系，不仅重新定义了果汁包装美学，更创造了上市三个月销量突破百万的行业奇迹。

本文将深度解析这一设计案例背后的品牌策略与创意密码，看它如何用设计语言“榨取”消费者的心。

品牌背景：红海市场中的破局者

在NFC（非浓缩还原汁）果汁市场，农夫山泉凭借17.5°橙等产品早已占据先机，其包装设计曾斩获Pentawards银奖。传统巨头垄断下，一个新品牌要突围谈何容易。

然而消费者调研揭示了一个关键机会点：年轻消费者对“真实感”的渴求已超越华丽包装。他们需要看到水果源头，感受采摘过程，体验果汁从果园到舌尖的完整旅程。这正是新品牌切入市场的支点。

品牌创始人团队来自果园世家，拥有2000亩自有果园基地，坚持“24小时从采摘到灌装”的鲜榨标准。但如何将这一物理优势转化为消费者可感知的体验？答案就在设计。

品牌定位：不只是果汁，更是生活的“鲜榨”态度

设计团队提出了一个大胆的品牌主张：“Squeeze the Real Life”（榨取真实生活）。这一理念超越了传统果汁强调口味或健康的维度，直指当下年轻人追求真实、拒绝虚伪的情感需求。

定位策略包含三个核心维度：

产品维度：100%果园直榨，拒绝浓缩还原

体验维度：包装即果园的延伸，让消费者“看得见”新鲜

情感维度：倡导剥离生活伪装，拥抱真实自我的态度

这一理念与波士顿啤酒公司旗下Just Hard Squeezed的“Make Moments More Juicy”异曲同工，但更强调真实与自然的本质。

果汁包装设计：让瓶子讲果园的故事

包装是品牌与消费者沟通的第一触点。设计团队抛弃了传统果汁包装对水果特写的依赖，转而打造 “可触摸的果园体验”。

瓶身设计采用独特的“储鲜器皿”造型，灵感来自早期储存鲜果汁的玻璃容器。弧形腰线贴合手握曲线，直径与高度的黄金比例确保了视觉美感与实用性的平衡。

标签系统创新采用三层叙事结构：

第一层（即时识别）：超大字号的果汁名称，采用挤压变形字体设计，仿佛被新鲜水果压垮的视觉效果

第二层（情感共鸣）：手绘插画展现从果园种植到装瓶运输的全过程，延续农夫山泉17.5°橙的故事手法但更富艺术感

第三层（信任构建）：瓶盖顶部标注采摘日期与果园经纬度，扫码可观看当日采摘实况

特别值得称道的是瓶盖技术创新。针对女性用户拧盖痛点，设计团队开发了宽纹防滑盖，直径增加20%，特殊纹理提供更好摩擦力。这一人性化细节成为终端销售的隐形推手。

系列产品包装设计：色彩编码的味觉地图

为构建完整的产品矩阵，团队开发了四款核心口味，每款都有独特的色彩编码系统和情感符号：

甜橙系列：阳光橙+放射线图案，表达“维生素充电”概念

草莓系列：玫红+心形果粒插画，传递“初恋般酸甜”体验

奇异果系列：荧光绿+闪电元素，强调“能量爆发”特质

混合浆果：深紫+星空纹理，营造“抗氧化护盾”联想

每款包装的色彩灵感直接源自水果表皮，采用Pantone食品专用色卡，避免人工色素感。标签上的果粒插画更精心设计了果肉爆裂的动态瞬间，将“真果粒暴击”的体验可视化。

包装材料选择环保屋顶纸盒与玻璃瓶两种形态，前者通过卓越的避光隔氧性能实现“屋顶盒锁鲜”技术，后者则提升高端餐饮场景的质感表现。

品牌VI设计：从LOGO到生活的连贯鲜榨美学

品牌VI系统围绕“鲜榨美学”构建，核心是传递即时的、未经过滤的生命力。

标志设计：手写体LOGO模仿榨汁时飞溅的轨迹，字母“i”的点被替换为一滴将落未落的果汁。动态版本中，这滴果汁会有节奏地颤动，暗示新鲜活性1。整个字标仿佛被无形的手挤压变形，与品牌口号形成视觉双关。

色彩系统：主色板取自果肉横切面——橙肉的渐变橙、草莓心的水红、奇异果籽的墨黑。辅助色则提取自果园环境色：泥土棕、叶脉绿、晨曦黄。温暖粉色与哑光黑的对比强化了现代感与永恒感的平衡。

动态图形：所有线上视觉均采用“榨取动效”——文字如被挤压般弹出，图片如汁液流动般展开，将核心符号贯穿所有触点。

插画系统：邀请新锐艺术家创作果园生活系列，捕捉晨露中的果林、午后的采摘场景、黄昏的装箱时刻，将BENSONS有机农场“从农场到瓶”的叙事手法现代化。

品牌营销策划：让消费者成为“鲜榨”共创者

营销策略深度整合数据洞察与人性化创意，阳狮集团为皇家美素佳儿打造的“ISM增长模型”在此得到创新应用。

第一阶段：Initial（开创）

与网易云音乐联名推出 “鲜榨人格”测试，基于MBTI框架开发果汁人格模型。每种口味对应一种人格特质，包装印有匹配的UGC乐评，如甜橙瓶身的“搞砸一切也没关系，坐在美丽的废墟上休息一整天”。

第二阶段：Scientific（科学）

利用AIGC技术实现千人千面的数字互动。消费者扫码可生成专属果园漫画，AI根据自拍表情推荐适合口味。Vivian Zhu的精锐媒体团队指出：“让消费者觉得在与真人对话，才是营销的最高境界”。

第三阶段：Modeling（建模）

通过抖趣PK挑战赛激活UGC裂变。用户拍摄“最鲜榨的生活瞬间”视频参与话题对战，算法追踪内容传播路径，实时优化投放策略。活动单日互动量突破亿级。

线下在精品超市打造 “鲜榨站”体验角，消费者可参与限时榨汁挑战，用成绩兑换定制标签果汁瓶。

品牌战略定位：三维穿透市场格局

品牌的战略定位构建在三个交错的维度上：

垂直维度：品质穿透

上游：果园透明计划，24小时慢直播种植过程

中游：建立“鲜榨指数”行业标准，标注每瓶果汁的氧化值

下游：与米其林餐厅合作研发料理搭配指南

水平维度：场景扩展

早餐场景：125ml迷你瓶+燕麦杯套装

办公场景：桌面冷鲜箱月订服务

餐饮场景：1L装屋顶盒搭配火锅套餐

礼品场景：可种植包装盒，埋入土中长出果苗

情感维度：价值共鸣

品牌持续输出 “不完美生活学” 内容，鼓励消费者接纳生活的酸甜本味。每季发布《鲜榨生活白皮书》，记录普通人真实动人的生活故事。

标志设计：一滴果汁引发的视觉革命

标志设计经历了97稿迭代，最终方案看似简单却蕴含精妙策略：

图形符号：抽象化的手挤压水果动态，负空间形成水滴形状

字体设计：定制字体“Juicy Sans”的字母g、y尾部拉长如果汁滴落轨迹

色彩玄机：主色并非纯橙而是一种“超橙色”——比自然橙更亮30%，确保货架冲击力

动态延展：数字端应用时，水滴会根据手机倾斜度流动，轻摇即“榨”

标志测试数据显示，消费者3秒内识别率达92%，品牌关联记忆度是行业平均值的2.3倍。

设计团队：Thirst工作室的鲜榨哲学

本案例由伦敦Thirst设计工作室操刀，该团队以饮料设计见长，近期为波士顿啤酒公司打造的Just Hard Squeezed硬果汁包装引发行业热议。

创意总监Glen Thorpe在访谈中阐释核心理念：“我们像设计风味一样设计视觉。所有元素必须如产品本身般多汁——色彩取自水果摊而非色卡库，字体要饱满如成熟果实。即使静态元素也需具备‘果肉感’。”

团队工作方法独具特色：

风味工作坊：闭眼品鉴果汁，用颜料即时绘制味觉感受

果园沉浸：全员赴果园劳动三天，记录自然光影与果实形态

原型实验：用真实果肉拓印纹理，扫描创建数字图案库

这种感官先行的设计哲学，使作品超越表层美观，构建起完整的品牌体验生态系统。

总结：设计思维重塑果汁行业规则

这个果汁品牌的设计案例展示了一套完整的 “鲜榨设计法则”：

真实可见——让生产过程成为设计的核心叙事

感官贯通——视觉必须激活味觉想象与触觉记忆

缺陷美学——接纳果肉纤维等“不完美”作为品牌个性

动态鲜活——所有元素需传递果汁流动的生命感

在消费者渴求真实的时代，这套设计不仅创造了 59%的首购转化率和42%的复购率，更重新定义了新鲜果汁的视觉语言。

设计团队最终用作品证明：伟大的包装不是给水果穿衣服，而是让消费者尝到第一口视觉冲击时，舌尖已自动分泌出渴望的唾液。

正如Thirst工作室所言：“我们不是在设计包装，而是在设计人们对生活的胃口。”