一、品牌背景：果酱赛道的破局者基因

SQUISH诞生于2023年的澳大利亚墨尔本，由食品科学家Emma Clarke与插画师Liam Park联合创立，定位为“颠覆传统的果味体验品牌”。以“零添加糖+超级水果”配方切入市场，独创“冷压果泥发酵技术”，保留90%以上花青素含量，2024年全球销售额突破8000万美元，成为北美、亚太地区增长最快的果酱品牌。面对Z世代对“成分透明”“情绪价值”“可持续消费”的三重需求，品牌面临两大挑战：

品类认知固化：果酱长期被局限为早餐涂抹酱，消费场景单一；

设计同质化：传统玻璃瓶+水果插画难以建立差异化记忆点。

2025年，SQUISH启动品牌全面升级，以“设计驱动场景革命”为核心，构建“味觉×视觉×触觉”的三维体验生态。

二、品牌定位：从“调味品”到“感官疗愈剂”

SQUISH重新定义核心用户为“都市感官探索者”——22-35岁年轻群体，追求饮食乐趣与自我表达。品牌提出“Squeeze the Joy”（挤压快乐）主张，聚焦三大价值维度：

科学价值：联合悉尼大学发布《超级果酱白皮书》，验证产品抗氧化值（ORAC）超普通果酱3倍；

情感价值：通过包装触感与AR技术，将涂抹果酱转化为解压仪式；

生态责任：承诺2027年实现全系包装可堆肥，每售出一瓶支持热带雨林保护1㎡。

三、品牌设计：叛逆美学的极致表达

1. Logo设计：动态化与互动性

图形进化：新版Logo将字母“Q”变形为挤压爆浆的水果剖面，飞溅果粒构成笑脸符号，传递“瞬间愉悦”意象；

动态应用：线上平台中Logo可随鼠标移动呈现果酱喷射动画，线下物料采用膨化油墨工艺，触摸产生弹性反馈。

2. VI系统：高饱和度的视觉轰炸

主色调系统：以“莓果紫”（Pantone 2597C）、“芒果橙”（Pantone 715C）、“抹茶绿”（Pantone 7734C）构成核心色谱，模拟水果撞击的色彩张力；

辅助图形：从果酱飞溅轨迹中提取流体纹样，转化为标准化泼墨模块，应用于社媒滤镜、快闪店墙面与周边潮玩。

四、果酱包装设计：触感与交互的三重革新

1. 材质与结构：可持续的感官实验

硅胶挤压瓶：采用食品级液态硅胶材质，瓶身设计为可捏压的水果造型（如草莓、柠檬），挤压时发出“噗嗤”声效，解压指数提升60%；

智能标签：标签集成温感油墨与NFC芯片，冷藏后浮现“最佳口感提示”，扫码可查看果农访谈纪录片。

2. 视觉语言：反传统的叛逆叙事

插画风格：联合街头艺术家Banksy²创作“水果暴走族”主题，涂鸦风格描绘水果手持喷罐“轰炸”吐司的场景，瓶身采用磨砂UV工艺模拟喷雾质感；

信息分层：正面仅保留巨型水果icon与Slogan，背面通过折叠式标签隐藏营养成分与区块链溯源二维码。

3. 场景延伸设计

夜光限定款：瓶身加入蓄光材料，黑暗中浮现荧光涂鸦，适配派对场景；

可穿戴配件：推出果酱瓶造型胸针与挂绳，将包装转化为社交货币。

五、酱料包装设计：跨品类的味觉探险

拓展“辣味果酱”产品线，针对咸甜口市场推出：

模块化蘸料盒：六边形组合装包含芒果辣酱、树莓芥末等创新口味，盒盖集成磁性贴片自由拼接；

可降解挤挤包：采用海藻基薄膜材料，适合运动场景单手挤压，包装印刷“辣度表情符号”梯度。

六、品牌策划：反常规的体验革命

1. 跨界内容共创

与任天堂联名：推出“精灵宝可梦·果酱大作战”礼盒，扫描瓶身触发AR捕捉“果味精灵”，兑换游戏皮肤；

气味营销：联合香氛品牌Glossier推出“果酱工厂”系列，复刻熬煮果酱时的焦糖香气，作为会员日赠品。

2. 线下行为艺术

城市涂鸦行动：在纽约、东京街头设置“果酱喷射装置”，路人挤压巨型硅胶瓶触发墙面涂鸦投影；

压力释放工坊：开设“SQUISH疗愈馆”，消费者可捏爆果酱瓶参与解压游戏，空瓶回收兑换新品。

七、品牌战略营销：社交裂变与数据赋能

1. UGC生态构建

#SQUISHChallenge：用户拍摄创意挤压视频（如用果酱作画、调制鸡尾酒），播放量超10亿次；

NFT数字藏品：发售限量版虚拟果酱瓶，持有者可解锁线下活动VIP权益。

2. DTC模式创新

订阅盲盒：按月配送神秘口味（如“富士山苹果花椒”“墨尔本日落莓果”），包装盒可变身手机支架；

气味社交APP：用户上传果酱涂抹作品，AI生成专属气味标签匹配同好社群。

八、VI设计：液态美学的全域渗透

动态色彩系统：线上平台根据用户情绪测评结果推荐主题色（焦虑推荐冷色调、兴奋推荐暖色调）；

物料应用：配送箱内衬采用可溶解果酱图案水转印纸，遇水显现“惊喜食谱”。

九、插画包装设计：亚文化的精神图腾

1. 核心系列：水果朋克叙事

以“机械草莓”“赛博菠萝”为主题，将水果与工业齿轮结合，采用金属质感印刷与激光雕刻工艺。

2. 音乐节限定款

Coachella联名：荧光渐变瓶身搭配DJ打碟机造型盒盖，内附音乐节主题贴纸；

二次元破圈款：与《鬼灭之刃》合作设计“呼吸法果酱”，不同口味对应角色招式特效。

十、设计师与设计公司：Studio Riot的叛逆哲学

本次升级由悉尼新锐设计团队Studio Riot操刀，其创始人Zoe Zhang以“破坏式创新”理念闻名。团队深入街头文化场景，从滑板涂鸦与电子音乐视觉中提取设计元素，并开发“流体算法”工具，将果酱黏度、色彩折射率等数据转化为视觉参数。

十一、总结：食品设计的未来属于叛逆者

SQUISH的案例证明，传统品类破局需构建三重维度：

感官颠覆：通过触感、声效与交互重塑产品体验；

社群共创：将消费者转化为内容生产者与传播节点；

可持续狂欢：让环保实践成为潮流表达的一部分。

未来，食品包装将不再是静态容器，而是触发多巴胺分泌的互动装置。而品牌设计的终极使命，是让每一次开瓶都成为一场打破常规的生活革命。