一、品牌背景：千年橄榄文明的现代觉醒

ELIOS橄榄油源自希腊伯罗奔尼撒半岛，由第四代橄榄种植家族于2012年创立。品牌以古奥林匹亚遗址旁的百年橄榄林为核心资产，凭借冷压初榨工艺与有机种植标准，2024年销售额突破8000万欧元，成为欧盟高端橄榄油市场增长最快的品牌。面对全球食用油健康化趋势与Z世代对“纯净饮食”的需求升级，ELIOS面临三重挑战：

品类认知固化：橄榄油长期被定位为烹饪辅料，缺乏场景延伸性；

设计同质化：传统深色玻璃瓶+橄榄枝图案难以建立差异化认知；

可持续压力：欧盟《绿色协议》要求2030年食品包装回收率达70%。

2025年，ELIOS启动品牌全面升级，以“设计驱动体验”为核心，构建“地中海基因×未来健康”的双重价值体系。

二、品牌定位：从“食用油”到“液态营养载体”

ELIOS重新定义核心客群为“健康生活设计师”——28-45岁高净值人群，追求饮食品质与情感附加值。品牌提出“Liquid Sunshine for Modern Life”（现代生活的液态阳光）主张，聚焦三大价值维度：

科学价值：通过SGS认证的多酚含量（≥550mg/kg）建立抗氧化功效壁垒；

文化价值：以希腊神话“雅典娜赐橄榄”为叙事原点，推出“神谕系列”限量款；

生态责任：承诺2027年实现全系包装100%可循环，每售出一瓶捐赠1欧元支持地中海橄榄林防火计划。

三、品牌设计：古典符号的极简转译

1. Logo设计：神性与自然的共生

图形进化：新版Logo将字母“E”抽象为橄榄叶脉络与阳光光束的结合体，顶部融入帕特农神庙柱廊线条，底部曲线模拟油滴动态；

动态应用：线上平台中Logo可随交互呈现“橄榄生长→冷压萃取”微动画，线下物料采用温感油墨，触摸后浮现隐藏标语“From Sacred Grove to Your Table”。

2. VI系统：一致性中的文化表达

主色调系统：以“橄榄绿”（Pantone 7742C）象征自然，搭配“日光金”（Pantone 7408C）呼应品牌名，渐变设计模拟油液流动质感；

辅助图形：从古希腊陶器几何纹样中提取回形纹，转化为标准化波浪纹理，应用于电商页面、门店陈列与周边餐具。

四、橄榄油包装设计：功能与美学的三重革命

1. 材质与结构：可持续的感官叙事

智能玻璃瓶：采用可回收深琥珀色玻璃，内壁覆纳米陶瓷涂层，紫外线阻隔率提升40%，货架期延长至24个月；

交互式瓶盖：内置NFC芯片与压力传感器，倒油时自动计量（0.5ml/次），APP同步记录摄入量并生成健康报告；

模块化设计：推出“厨房基础装”与“旅行胶囊装”，后者采用可折叠硅胶瓶身，适配露营、差旅场景。

2. 视觉语言：神话叙事的当代演绎

插画叙事：联合雅典插画师Dimitris创作“奥林匹亚史诗”主题，版画风格描绘雅典娜赐予人类橄榄树的场景，瓶身浮雕工艺模拟圣树纹理；

信息分层：标签正面突出“PDO认证”标识与多酚含量数据，背面集成区块链溯源二维码，扫码可查看橄榄林经纬度与压榨时间。

五、食品油包装设计：科技赋能与场景渗透

活性保鲜技术：采用日本东丽集团研发的Oxygense™吸氧膜，将酸度值控制在≤0.3%；

无障碍设计：为视障人群开发触觉标签系统，凹凸编码对应不同风味（如原味为直线纹、柠檬味为波浪纹）。

六、品牌策划：五感联动的沉浸式叙事

1. 跨界内容共创

与米其林指南联名：推出“星厨之选”限量礼盒，瓶身印有主厨手写食谱，扫码可观看《橄榄油风味解码》纪录片；

气味营销：联合Diptyque开发“圣树林荫”香氛，复刻雨后橄榄园气息，作为会员专属赠品。

2. 体验型零售

智能概念店：在雅典卫城脚下打造“光影油坊”，消费者通过AR眼镜体验从采摘到装瓶的全流程，定制专属风味标签；

订阅服务：“地中海餐桌计划”按月配送地域限定款（如克里特岛野香菜风味、科孚岛柑橘风味），包装盒可改造为香草种植套组。

七、品牌战略营销：DTC模式下的精准触达

1. 数据驱动产品迭代

通过APP收集230万用户烹饪数据，动态调整区域配方，如亚洲市场推出山葵风味，北美市场增加烟熏辣椒款。

2. 社群运营创新

#ELIOSJourney：用户上传创意食用场景摄影，最佳作品可印上限量版包装并获赠希腊文化之旅；

KOL品鉴院：邀请营养学家与生活方式博主组建“液态黄金委员会”，产出“橄榄油护肤”“低温烹饪”等跨界内容。

八、VI设计：古典肌理与数字基因的融合

动态色彩系统：线上平台背景模拟地中海昼夜光影，从晨曦橙到爱琴海蓝，呼应产品风味梯度；

物料应用：配送箱采用可种植再生纸，表面印刷菌丝网络图案，开封后可作为橄榄幼苗培育套组。

九、插画包装设计：文化符号的视觉实验

1. 核心系列：神话图腾叙事

以“十二主神”为灵感，每款产品对应一位神祇（如宙斯款象征力量、阿佛洛狄忒款象征美），插画融合浮世绘与数码喷绘，瓶盖镶嵌希腊字母符号。

2. 节日限定款：在地化再造

圣诞礼盒：插画呈现天使与橄榄树共舞，瓶内附可食用金箔，消费者可DIY“鎏金沙拉”；

中国春节款：以珐琅彩重构如意纹样，搭配“福”字磁吸瓶盖，谐音“油润福至”。

十、设计师与设计公司：Athena Design的古典哲学

本次升级由雅典新锐设计团队Athena Design操刀，其创始人Sophia Karras以“新古典解构主义”闻名。团队深入奥林匹亚遗址，从古陶器铭文与拜占庭马赛克中提取设计元素，并开发“神圣比例”工具，将橄榄果粒径、压榨压力等数据转化为视觉梯度。

十一、总结：食品品牌的文化觉醒之路

ELIOS的案例证明，传统品类的价值跃迁需构建三重竞争力：

科技信任链：通过数据可视化与智能交互重塑品质认知；

文化渗透力：将地域文明符号转化为可收藏的情感资产；

生态责任感：以可持续包装构建全生命周期责任体系。

未来，食品包装将超越功能载体，进化为连接历史、自然与个体生活方式的媒介。而品牌设计的终极使命，是让每一滴橄榄油都成为消费者触摸地中海文明的“液态时光机”。