2021-03-08 【哲仕方法】品牌文化是让品牌调用文化的财富 哲仕公司来源:哲仕官网
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文/哲仕超级购买理由战略公司

什么是文化?

什么是品牌文化?

品牌为什么需要文化?

品牌和文化的关系是什么?

我们要弄清楚品牌文化之前,我认为要先弄明白文化是什么,什么是文化?文化就是人们的价值观念与习惯,是人们的生活方式、行动指南和行动规律。

观念背后是习惯,习惯背后是规律,规律背后是力量,一切力量的背后都可以转化成财富。

所以任何一种文化,它都是一笔财富。

什么是品牌文化?品牌文化就是品牌拥有的一种价值观念和行动指南。

品牌为什么需要文化?因为品牌需要拥有文化背后的力量和财富!品牌和文化的关系,就是品牌嫁接一种文化,让品牌成为文化的载体,让产品成为文化的道具,人们按照文化生活,依照文化行动的规律和力量,就转嫁成了品牌获取顾客的力量,品牌就等于调用了这种文化的力量和财富。

同样举一个例子,比如老白金的品牌文化就是孝道文化加送礼文化,孝道文化和送礼文化在中国几千年来一直存在,人们依照文化形成了行动指南,我们孝敬长辈,看望长辈时都要送礼表心意。

给长辈送礼,就是一种文化力量,它不是单个人的个人意愿决定的,是一个固定的文化剧本,人人根据这个剧本进行。

老白金就是将自己的品牌化身到了这个文化剧本里面去,让老白金产品成为孝道文化和送礼文化剧本中的一个道具,就瞬间拥有了孝道文化和送礼文化的力量,拥有了这两个文化力量背后的巨大财富。

品牌文化,就是让品牌成为文化的载体!让产品成为文化的道具!这就是品牌文化的原理,我们在强调一遍:品牌文化的目的不是为了让大家觉得品牌有文化,而是让品牌拥有文化背后的力量和财富。

再比如月饼是中秋节团圆文化的道具,汤圆是元宵节的道具……等等都是产品成为文化道具的例子。品牌和产品一旦将自己化身到某种文化里面,就像是搭上了文化的列车,产品就不再是产品,而是文化的一部分。

所以品牌文化是品牌最重要的资产之一!和品牌名称、品牌口号、品牌使命一样,它本身就是一种财富。

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