文/哲仕超级购买理由战略公司

LOGO设计的第一目的是信息分类，是帮助消费者第一时间把我们在他们自己的脑海中选择一个准确的储存位置。

因为人们在接收信息时，大脑会自动分类，只有能完成分类的信息，才会在脑海里存储下来，而那些无法归类的信息，则会自动过滤掉，这就是我们的大脑在接收和存储信息时的运作原理。

举个例子，比如在一条商店满目琳琅的繁华街道上，你扫一眼过去，上面有餐厅，有理发店，有便利店，有宾馆……你能记得的，都是你能识别得了的，而其他更多的商店，不是你没记住，而是你的大脑根本没对它进行存储，就是上面的原理，我们的大脑对无法分类的信息不提供存储功能。

基于这样的原理，我们做LOGO设计时一定要突出行业信息，因为消费者需要在看到你的最短时间内、也是第一时间对你进行信息分类，要先识别你，才能存储你。

一定要明白，不管我们是做什么行业，我们竞争的第一步不是跟同行竞争，而是跟这个世界上所有的一切信息和事物竞争，就是消费者要先认出你的行业，行业分类这关通过了，你才会进入到与同行的竞争。

否则，你连竞争的机会都没有，因为人们连你是做什么的都没识别的时候，信息只会被直接过滤掉。

这才是LOGO设计的本质，但很多设计师和企业都抓不住这个本质，因此诞生了太多的假LOGO创意，假LOGO创意会让企业的传播预算翻倍增加，而这种浪费掉的传播费用又无法统计。

所以才有广告大师约翰·沃纳梅克的那句：我知道我的广告费用有一半是浪费的，但我不知道是哪一半。

在关于创意本质和目的的认识上，很多设计师和企业一直走在弯路上，让企业广告预算在白白浪费。