2021-03-08 【哲仕方法】LOGO设计创意的3条标准 哲仕公司来源:哲仕官网
哲仕公司

文/哲仕超级购买理由战略公司

上一节,我们已经弄明白了企业和品牌LOGO的本质目的就是信息分类。现在我讲设计师在做LOGO设计创意时怎么来判断你的创意是不是真创意,我下面再给出三条真创意的标准。

分别是:降低辨识成本、降低传播成本、降低记忆成本。

所有的广告都是在与消费者的遗忘作斗争,所有的营销创意,都是在降低企业和产品让消费者记住的成本。

让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里,是所有品牌和产品最重要的事情。而让人们记住品牌所有的信息太难了,所以我们要从一开始就将我们的一切信息,存储到一个我们自己设计好的符号上面去!最终以一个LOGO的形式存储到消费者脑海中。

让以后消费者一看到或者一想到那个LOGO符号,就像是打开了一个存储我们全部印象的U盘,里面储存着我们曾经接触过的和可以联想到的那个品牌的一切。

LOGO的本质即符号,符号是什么?就如我们不管在任何地方,看到光头双手合十,就会想到佛!光头和双手合十就是佛为自己设计的符号。

双手合十的符号里面,就存储了佛的所有信息,甚至包括那些你能联想到和佛代表的一切人生观、世界观、价值观,而自己可能都无法用语言准确表达的信息。你只要做出那个双手合十的动作符号,就感觉到自己已经表达了出来。

这就是符号的力量。如果佛是一个品牌,那么双手合十就是一个最成功的品牌符号。

再比如,苹果手机的LOGO就是用一个苹果符号,如果直接用一个苹果图形作为苹果手机品牌的LOGO行不行?也没问题,但是作为一个商业品牌LOGO,如果这样做至少会存在三个问题:一是辨识成本太高,因为苹果图形的符号有很多;二是传播成本太高;三是人们记住它的成本太高。

所以,LOGO设计创意要做什么?就是要解决这三个成本问题。为什么我们一直在反复的强调成本问题,是因为LOGO和其他营销创意一样,即使一个没有任何创意的LOGO图形,只要推广到一定的频率,它也能被人们认识、被传播、被记住。只是企业所花的成本不一样而已。

所以LOGO设计的创意,主要解决的照样是被识别、被传播、被记住的成本问题,降低这个成本,让原本需要花费100元广告费用才能让消费者记住的信号,通过创意让它只要用10元钱就能记住。这就是LOGO创意的标准。

现在我们就来具体讲讲这三条标准:

一、 降低辨识成本

前面已经讲过了,LOGO的首要任务是信息分类,是帮助人们辨识我们的品牌,所以LOGO设计创意的第一条标准,就是看它有没有降低这个辨识的成本。

比如有的LOGO设计,你一看,图形也非常有美感,但就是看半天也看不出它是个什么东西,是做什么行业的,不仅看不出是什么行业,而且连这个图形是什么也说不上来。

这种设计,辨识成本就很高,这类设计也很常见,设计师经常喜欢用一个抽象的图形,反正也很美,但就是看不出任何具体信息。所以要降低辨识成本,LOGO的图形设计时使用具像的图形比抽象的图形更有优势,比如苹果手机的苹果图形,你一看就是一个苹果,天猫的LOGO,你一看就能看出是一只猫。

二、降低传播成本

LOGO作为一个让人们辨识企业和品牌的符号,在使用的过程中必须要考虑传播成本问题。我们前面已经讲过传播的关键在与传,什么样的LOGO符号传播成本最低?

能转变成语言的符号传播成本最低。

还是拿苹果的LOGO来说,你甚至可以在电话里将它描述给别人:一个被咬过一口的苹果。对方脑海的画面里就出现了那个图形。这样的图形传播成本就最低。

反过来我们见过一些LOGO设计,他们的传播成本就特别高,你要像将它介绍给另外一个人,要费特别大劲,还不一定能表达清楚。

三、降低记忆成本

让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里,是所有品牌和产品最重要的事情。

而且大家都知道,我们对平时看到的东西,有的是可以记住的,有的是记不住的,有的是见一眼就很多年后都忘不掉的,而有的是即使天天看都记不住的。

这就是我说的记忆成本,每一个图形的记忆成本都不一样,LOGO设计创意的其中一个主要标准,就是看有没有减低人们对品牌的记忆成本。

以上三点,就是判断一个LOGO设计创意的三条标准。

电话:020-6199-2490
手机:13711289671
总部地址:广州市天河区黄埔大道西100号富力盈泰广场B座21层
邮件:thisbrand@foxmail.com
微信:thisbrand

推荐阅读《超级购买理由》

《超级购买理由》是“哲仕方法”的首次结集出版。当当、京东、亚马逊五星口碑推荐,众多中国市场企业已经应用超级购买理由方法创造了品牌与销量快速增长的 奇迹。
点击立即购买:
京东商城    当当网