2021-03-08 【哲仕方法】商标注册的目的不是为了注册 哲仕公司来源:哲仕官网
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文/哲仕超级购买理由战略公司

商标注册的目的不是为了注册,不要让注册思维误导了商标的功能。

我们在服务客户的过程中,遇到过不少企业的商标名称很奇怪,有的是用生涩字,读都读不出来,有的是几个字在一起,读完后没有任何信息可以出现在脑海里,晦涩别扭。

还有的是商标设计很奇怪,图形复杂却看不懂任何信息,让企业的辨识和传播成本都非常高。

问对方原因,对方说:为了注册能通过。

甚至曾经有遇到过企业说:原本我们自己设计的图形是比现在的更好的,但是当时找到商标注册机构注册,对方说为了提高注册成功率,就把他们的设计给改了改,最后就成这样了。

听到这样的回答真是让我哭笑不得,我说商标注册是因为我们得到了一个好的方案,所以需要将它保护起来据为己有。现在反过来,为了去完成注册,又将方案去改成什么都不是,那不成了因噎废食了吗?

商标注册难是客观事实,而且越往后面越难,因为中国的常用汉字就那几千个,而现有国内的注册商标数量却已经早超过千万了,大家都用这几千个字组合来组合去,而且不能重复,到最后只会越来越难。

商标图形设计也是一样的道理。

不管什么行业,能想到的有用的好商标,早被大家已经想到抢着注册了,剩下一些能注册的,都是一些没用的。所以你会发现现在的商标名称,很多都三四个字以上,其中一个主要的原因就是为了通过注册。

但是注册归注册,我们一定不要被注册思维误导了商标的目的和功能,商标名称和商标设计的目的和标准,我们在前面的《LOGO设计的首要任务是信息分类》和《LOGO设计创意的三条标准》章节里面已经讨论清楚了。

商标对企业和产品来说,有它的特定功能和目的,不管名字还是设计,我们启用它,就是用它来为我们解决问题的。

好的产品名称注册不了怎么办?注册不了就不注册,直接用!产品命名不一定要注册,但必须要能直接解决问题,比如我们给格湘雅命名的“格湘雅太阳被”,“太阳被”这个名字就注册不了,但一点也不妨碍格湘雅使用这个名字的力量。

很多类似的名字都可以直接用,比如小药箱、真英雄、大苹果等等,只要是有我们需要的力量,随便用。

注册是为了将它保护起来据为己有,这样的名字既然我们无法将它通过注册据为己有,那么其他人也无法将它注册下来据为己有,所以它就是一个“公共资源”,我们就可以随便用。

所以,品牌名称注册下来后,产品名称如果注册不了,就不用注册。

有人说那要是别人也用呢?其实根本不用怕这一点,因为谁先用就是谁的,既然你没用之前大家都不用,说明大家都没看上,等大家要跟着你用的时候,那是你已经将这个名字用出效果来了,那时候对方用也对你构成不了什么影响,因为这时候你等于已经在消费者心中注册了。

企业或者品牌要占有一个名字和某句话,可以通过法律注册占有,也可以通过自己的宣传在消费者心中占有。而真正意义上的占有,其实更是在消费者心中占有。

最后再举一个在消费者心中注册和占有的例子:“累了困了喝红牛”这句话一开始是红牛饮料的广告语,但红牛就是只用而没有做法律层面的保护,而现在红牛不用这句话了,换成了新的广告语,就在这时候,一个叫东鹏特饮的功能饮料乘机启用了红牛那句话,变成了“累了困了喝东鹏特饮”。

而且东鹏特饮在使用中,直接高速户外大广告上,将“累了困了”四个字设计成了足够大,反而将东鹏特饮自己的品牌名字小小的放到一个右下角落里去了。

在高速路边的广告牌上,司机正常扫一眼,还以为是红牛广告。因此这在我看来就不是一个好的创意,因为虽然这四个字确实非常有力量,但它早已经被红牛在消费者心中注册了,大家看到这四个字就会想到红牛,虽然看到的是东鹏特饮的广告,但每次看到都会想到一遍红牛,我说这就相当于东鹏特饮的广告费有一半给了红牛。



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