2021-03-08 【哲仕方法】一切皆媒体 哲仕公司来源:哲仕官网
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文/哲仕超级购买理由战略公司

媒体是一切传播的载体,从一定程度上来说,企业的广告战,就是媒体战。一个企业能拥有多少媒体的投放能力,就决定了这个企业有多大的传播能力。

媒体不一定是要我们花了钱在外面买来的投放渠道才叫媒体,媒体包括一切我们及我们的顾客看得到的介质,它都是一种媒体。我将这一节用“一切皆媒体!”作为标题,就是为了跟大家重新强调一遍对媒体的理解。

早在上个世纪,广告教父奥格威就提出过品牌形象论,后来广告行业又在品牌形象论的基础上进一步提出了VIS(品牌视觉识别系统)的概念。其实我认为这就是一切皆媒体的最初理念,所以一切皆媒体的理念,也不是由我到现在才提出来的,奥格威早在上个世纪就有了这种理念。

VI设计的理念,就是将企业的一切可视觉化的物料和用品都媒体化,让它们统统成为企业免费的自媒体,所到之处,无时不刻不在为企业和产品的品牌累积广告资产。

所以说有的企业总在埋怨自己广告预算太少,也就是说媒体的购买预算太少,导致了自己没有宣传的优势。我说你先不要说投放的预算了,你先将自己企业免费的那些自媒体用起来再说。

比如企业员工的服装、企业办公与事物用品、企业的产品包装......等等,这些都是企业的免费媒体,特别是企业的产品包装设计,它其实就是企业一个最大的媒体,这个我也在《超级购买理由》的书里面专门有拿出一个章节讨论过。

为什么说产品包装是企业最大的媒体?因为它是任何一个企业对外曝光最多的部分,你每卖出一个产品,它都相当于是一份企业的广告,即使还没卖出去之前,它在被运输的途中,被放在超市的货架上,都是一份活广告。

你有100万份产品在市面上,就等于有100万份广告在外面传播,你说它是不是任何企业数量最多最大的广告位?最关键的是,这个广告位是免费的。是只要你认识到这一点,你就能将产品包装当广告用。

更关键的是这些看似免费的企业广告媒体,它在市场消费者那里,有绝对的重复性优势。

比如我在路上可以看到你的车身广告,看到快递小哥车上你产品的包裹广告,在商超可以看到你的产品包装广告,回到办公室还可能看到其他同事将你的产品放在办公桌上……

这种多场景重复的出现在我们视野范围的免费广告,它能产生广告最大的原理,它是一次次在我们的印象中加强那个产品品牌印象资产的积累,它比我们直接在电视上偶尔看到它的广告更有效。

再强调一次,这些都是免费的!也是大部分企业在浪费的广告媒体,浪费不是指他们的这些位置没有使用,而是他们没有将它看成是企业的广告位来认真设计好再去使用。

一切皆媒体的思想,是企业要将一切能看得到的东西全部当成企业的媒体来看,将企业和产品规划好的视觉符号和购买理由,全面自媒体化的应用上。从海报,到产品包装,到事务用品,再到服装、建筑外观等等,不遗漏一次机会地在消费者面前重复,重复,再重复,就是宣传的原理级动作,让你的企业和产品发挥出品牌印象资产累积后所带来的巨大生产力。

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