2021-03-08 【哲仕方法】真正的创意人,从不追求创意,只追求如何解决问题。 哲仕公司来源:哲仕官网
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文/哲仕超级购买理由战略公司

创意的目的不是为了得到一个创意,创意人的目的也不是生产创意,而是要用创意去解决问题!

理解这句话,你就明白关键是在解决问题这四个字上面。解决问题可能需要创意,也可能不需要创意,不需要显得很有创意就能解决的问题,如果你要去追求创意,就不是在解决问题,而是在追求表现自我,表现自己的“创意才华”,那就成了假创意。

创意人只有明白到这里的时候,你才会知道怎么样去做出真正的创意。

我有时候在商场里找洗手间的时候,就经常遇到一些假创意,有的商场,设计师将商场的洗手间指示图标,可能是为了高档和精致,设计成你不到3米以内都很难看清楚它。

我就纳闷,指示牌的设计不是专门为找不到位置的人设计的吗?你要设计成让大家3米内才看得清,那它的功能意义还在吗?

这还不算什么,有的设计为了创新有创意,将洗手间男女的图标,越做越抽象,有的抽象到你得站那琢磨一会才能分清到底哪边是男洗手间,哪边是女洗手间,他让你细品他的创意,你正急着呢,你说这种情况你是不是想踹那设计师一脚。

还有更让人着急的创意,在全是中国人的商场里,用指示牌都设计成英文的,每次遇到类似这样的“创意”,真是让人哭笑不得。

为什么会出现这样的设计和创意?就是因为做创意的设计师他在做创意的时候,没弄明白创意的目的是要解决什么问题,而将工作变成了他追求创意的方式,成了他追求创新和表现自我才华的方式。他甚至觉得如果用两个你一眼就看明白的男女洗手间图标,显得太没“创意”了。

如果你是企业的经营者或者管理,更应该让自己的企业理解这点,不能一上来就问要创新和创意,你为什么要创新和创意?应该先问这个问题。我们是要用创意去解决什么问题?你不知道自己工作的目的是为了解决什么问题,你就不可能正确的做好那个工作,创意更是如此。

所以哲仕一直强调的以目的为导向的工作方法,就是先找准问题,才能找到答案,对我们大部分的工作来说,问题就是答案!问对问题是关键!

特别是广告人、创意人,客户花钱找到我们做创意,不是为了花钱来看我们卖弄自己的才华,而是要用创意为企业解决具体问题。企业遇到的问题是什么,解决这个问题是否真需要创新,是否有其他解决方式。如果客户自己不明白这一点,我们也必须有责任让客户理解过来。这正是一个创意人是否成熟和专业的其中一个标准,专业的本质就是在自己的领域引领客户认识到工作本质,从而让客户少走弯路。

还有人说,创意人要让自己的作品更有创意,更有创新,让大家感受到这份作品的创新就是一种创意,不也是在解决问题吗?我说那就是在解决他自己的问题,他把工作当作品!当展示自己创意才华的作品,而不是在解决客户的问题。你应该问:凭什么客户付钱给他做这个工作,他想到是如何解决自己的问题,而不是如何解决客户的问题?

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