2023-03-16 【哲仕方法】到商场学包装,看央视学广告 哲仕公司来源:哲仕官网
哲仕公司

文/哲仕超级购买理由战略公司

广告创意好不好,持续投放见分晓!

产品包装行不行,货架上面现原形!

这是我自创给大家的两条广告创意和产品包装设计判断标准。

想要判断一个广告创意好不好,有一个很简单的方法,你就看投放它的企业是否在持续投放它。

能持续被品牌投放的广告创意,不用质疑,基本上都是有效的创意,反过来,不能持续投放的广告,则说明那广告看上去创意再好,都是可能是假的。当然这里边也会存在个别其他的因素,但基本上这个判断八九不离十。

我还讲过一个学广告的方法,就是看央视广告,特别是要看那些常年在央视投放的品牌广告,你一定要看明白它背后的创意是什么,如果你能看明白,就算是懂广告了,如果学会了,那就已经是个高手了。

因为能在央视常年投放的广告创意,就是直接用收益结果检验后的创意,它至少能帮助品牌赚那么昂贵的广告费,并且品牌愿意持续投放它,就是一个最好的结论:他是能让品牌赚钱的广告创意,是好创意。

当然,现在的主流广告投放媒介,除了电视,还有像分众传媒这样的电梯媒体,道理都一样。

有很多广告人和设计师即使做创意做了很多年,都不明白这个道理,他们对广告创意的理解,都处于“作品”的理解。

怎么理解“作品”这个词?就是脱离了广告的目的,单独将广告创意理解成了一个独立的创意。这类创意观,最早源于我们学院里的广告设计专业,院校老师在给广告艺术专业的学生讲广告创意时,经常会拿一些国际上获奖的广告创意设计给学生讲解,最具代表性的就戛纳广告获奖作品。这种脱离广告目的的创意作品,让很多设计师在追求创意的路上,越走越偏,也害死了不少的企业。

所以大家也不会看到某个戛纳获奖广告创意能真正走到市场上,让普通消费者看到它,不是没有企业用过,而是一用就发现那只能用来看,不能用。

这种直接用收益结果检验的方法非常通用,而且有效,我曾经和大家讲如何分辨一家优秀的咨询创意公司?非常简单,你也用这种判断标准:一家创意公司行不行,你不用看他们服务过多少大客户,也不用看他们有多少客户数量,而是看与他们合作的客户中,有多少是持续多年合作的。因为持续合作的客户,可以反映一个最基本的信息:一定是因为他们的在合作中获得了价值。初次选择,有很多种因素,但持续合作,一定是因为价值。

产品包装行不行,货架上面现原形!

产品包装和广告创意的检验标准一样,一份包装设计方案行不行,不要在电脑效果图里看,要将它放到货架上去看。什么原理?这个我在《时刻保持现场思维,时刻算好创意时差》一节里有讲过了。所以要学包装设计,最好的方法就是到商场里去学,去货架旁学。

我偶尔会发现一些新入职哲仕的设计师,看到他们有时在一些网站上翻看一些包装设计作品,都会立马告诉他们:不要去看那些图库里展示的设计,那些设计再精美都是假的,你们要去商场,去看那些真正摆在上面卖的产品包装。

因为那些产品包装设计,才是真设计,它们是经过市场的层层检验,才能出现在货架上,能上那个货架,就是对设计的一层检验。特别是那些已经在市场上卖了很久的产品,如果它卖不好,你就看不到它。你能在货架旁边看懂它的设计创意,就学会了包装设计。

最后再重复一遍我给大家的两句口诀:

广告创意好不好,持续投放见分晓!

产品包装行不行,货架上面现原形!

电话:产品的本质是购买理由
手机:13711289671
总部1地址:广州市番禺区汉溪大道西233号路福联合广场24层
邮件:thisbrand@foxmail.com
微信:thisbrand

推荐阅读《超级购买理由》

《超级购买理由》是“哲仕方法”的首次结集出版。当当、京东、亚马逊五星口碑推荐,众多中国市场企业已经应用超级购买理由方法创造了品牌与销量快速增长的奇迹。
点击立即购买:

京东商城    当当网 

LOGO设计 | VI设计 | 包装设计 | 标志设计 | 商标设计 | 品牌策划公司 | 包装设计公司 | VI设计公司

LOGO设计 | VI设计 | 包装设计 | 标志设计 | 商标设计 | 品牌策划公司 | 包装设计公司 | VI设计公司