文/哲仕超级购买理由战略公司

大家都希望打造属于自己，像米老鼠、小黄人那样的卡通形象。但大多数企业看到的只是米老鼠和小黄人在形成影响力之后的现象，而忽略了它们的角色塑造和故事创作阶段的角色投资部分。

卡通形象的打造过程，和一个明星的打造过程一样，其实逃不开一个先塑造角色、再由角色形成影响力后反育品牌的过程。是一个先“抚养”，再收益的过程。

拿米奇老鼠来说，它就是个明星，一个虚拟的明星。它的影响力，是由它的运作者近一百年来的多部影视作品而塑造而成的。要打造这样的一个虚拟明星，对于一个普通的企业来说，前期的投资培养成本一定是个首要考虑的大问题。

所以，对于普通的商业品牌来说，卡通形象设计不难，难的是角色的塑造和故事的创造投资过程。

那在这个过程中，有没有可以借力的方法？有。那就是借用早已在人们印象中存在的角色和故事。那些人们一看到或者一想起就能熟悉的角色和故事，就可以很好地拿来用，这样在角色的塑造和故事背景的投资上就省下了巨大的时间和金钱投入。

在中国，有哪些人们一看到、一听到就熟悉的角色和故事？比如孙悟空、十二生肖、财神等等，这些角色及其故事，人人都熟悉，而且目前这些角色都是属于无版权状态，谁都可以拿去用，只要经过合适的设计和嫁接，就可以将角色印象转换成为品牌巨大的传播优势。

可问题出在哪里？出在大部分企业和设计师，他们不明白卡通形象设计的意义和作用原理在哪里，更多的企业和设计师在做卡通形象设计时都容易进入一个误区，甚至更倾向于去创造一个原本不存在的角色。

创造一个不存在的角色单纯在设计上来说本身并不是一个错误，比如最后大家都熟悉的小黄人、蓝精灵。但这个问题就在于前面讲到过的投资成本，一个新的角色出来，大家没见过它，你得从0开始投资这个角色的背景、故事和性格，这需要的不单单是巨大的金钱投入，还需要必不可少的时间，比如孙悟空和财神这两个角色，它是经过了几百上千年的时间才在大家心中形成了角色印象。

对于普通的企业来讲，卡通形象的设计首先要考虑的就是你的卡通角色的原形本身在人们印象中是不是具备了品牌需要的故事属性。如果在人们印象中本身就具备那样的故事属性，那就是一个合适的选择。

比如哲仕为海雀鱼肝油产品设计的“大嘴海雀”卡通形象，这就是一个在人们印象中本身有故事属性的角色。大家都知道海雀就是专门吃鱼类和磷虾为生的，哲仕就设计了一只人们都喜爱的大嘴海雀的卡通形象，让它在产品的包装、产品故事、营销广告中不断地去延伸和重复出现，这给海雀的鱼肝油产品在后来的营销中添加了巨大的传播力。

总之，卡通角色设计，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象，做到在人们的印象投资中用最低的成本达到最大的传播效果。这就是商业品牌卡通形象设计的意义。

前面讲的只是卡通设计时的角色选择环节。实际一个成功的卡通形象设计，正确的角色选择只是第一步，在创作角色选定下来后，还有另外一个关键的环节，就是角色的独特可记特征设计。怎么让人们看一眼就记住这个卡通？那就是设计师在设计时必须为其塑造一个独特的、可以记住的特征。