文/哲仕超级购买理由战略公司

“让卡通形象设计缺个角！”这只是一个比喻。目的是为了让人看一眼就能记住它，所以必须要在卡通形象的设计上做一个可以记住的、鲜明的点。

其实这个方法一直存在，特别是在一些动漫影片里面的角色设计，和一些电影角色的装扮上都有体现，只是普通人没有研究和留意。

比如《喜羊羊与灰太狼》里面灰太狼的刀疤脸，比如小黄人的单眼睛等，就是它们的角色记忆点，我们在记忆中就能很快地记住和想起这些。如果灰太狼的角色在设计时没有刀疤脸这一个点的塑造，那么灰太狼就是一只普通的狼，我们就没法很快地记住它的样子。

我把这个卡通形象的设计方法简单一点比喻成“缺个角”，就好理解了。一部电影里面人物角色很多，看完就忘记了，但其中一个角色缺个眼睛，就成了一个独眼龙，大家就很久都记得他。如果现在跟你说包青天这个形象，你第一想到的是什么？是不是他额头上那个月亮？这就是记忆点的塑造。在卡通形象设计中，一定要有这个点的塑造，当然不管是有个刀疤还是缺个耳朵，又或者是其他的方式都没问题，目标就是要给人一个可以记住的点。

上一篇我讲了卡通形象的角色选择时要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象，再到这一篇讲角色的记忆点设计，其实都是卡通形象设计最关键的两个点。选大家熟悉的故事和角色，是为了借用大家已有的印象低成本传播。记忆点的设计，是为了让大家在原本的印象里形成区分，给大家一个区分点、记忆点。

比如哲仕为小干粮设计的“奋斗兔”卡通形象，兔子极具亲和力和可爱的形象，大家都熟悉，但是如果设计出来是一只普通的兔子形象，大家就一定很难记住它是小干粮的卡通形象。简单点讲就是：兔子那么多，你怎么让大家记住你这一个？

所以，在“奋斗兔”卡通形象设计的时候，设计师就做了一个小小的创意，说是小小的创意，是因为它做了一个小处理，最后出现在大家面前的时候，大家发现它是一只左耳朵被咬了一口的兔子。就是这么一个小小的创意。如果我们不说，可能很多人甚至是设计师都看不懂这个创意背后的原理。所以这就是我常说的，真正的创意就是你看不见它是个创意，但你却深深地受它影响着。

说到本质，还是一个传播成本的问题。卡通形象设计原则同样是长得好看不如长得怪，好看没法转换成记忆，很怪就能转换成记忆。这就是记忆形成原理。