文/哲仕超级购买理由战略公司

首先，这是一份没有任何学术格式的战略营销方法论和创意原理剖析，你不会在里面看到任何格式化的学术思想。书里面的每一段文字，都是哲仕十余年来帮助众多一线品牌企业迅速提升品牌与销量的具体营销和创意方法及背后的原理秘密。本书的部分内容，我一边写一边发布于网络，有的已经广泛流传于网络、微信朋友圈，被同行与爱好者交流与转载。

我的身份也不是一名职业的作家，我与我所在的哲仕品牌策略与设计公司从事的工作是品牌战略营销与传播创意设计，品牌定位与塑造才是我的本行。这是一本被“催”出来的书，哲仕的方法在朋友圈和客户圈都有分享和讨论，近两年被不少网友追问什么时候整理成书，于是我才在哲仕十周年之际，专门花时间，整理出版了现在大家看到的这本《超级购买理由》。

这本书的核心观点：营销的理论非常多，各有各的方法和原理，但不管它是什么方法，品牌营销最终永远都离不开一个本质，那就是向消费者提供一个超级购买理由。企业品牌能建立自己的超级购买理由，营销就可以一招制胜。企业如何在不同阶段、不同市场情况下准确地建立起自己产品独有的超级购买理由，达到快速提升品牌与销量的战略营销目标，就是我整理这本书与大家分享与交流的主要课题。本书内容里的所有方法、原理、原则也是哲仕多年来在众多一线企业品牌实践服务中的核心工作准则。

　　哲仕的超级购买理由设计方法，是一套系统的工作方法。我分别从品牌定位、品牌命名、传播话语、包装设计到传播创意、品牌战略多层面地深入讲解了企业快速建立“超级购买理由”的具体方法，还从消费者、传播者、营销者、经营者的角度，基于哲仕的方法，重新定义消费者、产品、品牌与企业的角色和关系。对于企业经营者、创业者或者管理者，它通俗易懂、大有裨益，是可以在企业内部直接施行的超级品牌塑造方法与工具。

十余年来，哲仕基于“超级购买理由”的战略营销原理与方法，已经助力了数百家企业实现快速提升品牌与销量的目标。这也是我决定整理这套方法与大家研究、交流的信心基础之一。我本人更是一个如饥似渴的学习者，在十余年的企业品牌营销与设计工作中，我一直把自己定义成既是服务者、方案提供者，也是学习者！在哲仕为每一位优秀企业家客户服务的同时，我们又是学习者，可以从我们优秀的客户身上学到不同的成功特质，这种价值，有时候甚至不亚于哲仕为他们提供的服务价值。

因此，我整理“超级购买理由”这套方法，也有另外一个初衷：希望能借此达到抛砖引玉的效果，让“超级购买理由”的方法原理在更多卓越者的交流中进一步完善，我自己也能进一步地学习。

最后，我相信这套方法一定值得每一位创业者、企业经营者、管理者和品牌营销、广告从业者和研究爱好者学习和交流。它将帮助企业决策者清晰准确地理解品牌营销背后的问题与原理，并提供了简单有效的解决方法，以快速提升品牌与销量。

如果您能注意到这本书，并打开它阅读，这是对我最好的鼓励！

李辉

2018年8月21日