2020-07-14 谚语就是令箭 哲仕公司来源:哲仕官网
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文/哲仕超级购买理由战略公司

谚语就是人们经常挂在嘴边,从来不会去怀疑的道理。平时大家都喜欢在说明某件事情的合理性时,习惯用一句谚语去做佐证。

广告就是一个劝消费者购买的过程,当然消费者也都不傻,凭啥你说什么我就要信什么?所以,品牌的广告口号,如果能巧妙地将谚语嫁接起来,效果立马就会提升几十倍!

一是谚语通常都非常顺口,大家读起来一口溜,非常容易传播,这也是为什么大部分谚语都可以流传很广、很久。而且这一点不用去怀疑,因为不具备传播力的谚语,它自己早就没人记得了,哪还能流传几十年甚至几百年,只要我们今天大家都还熟悉的谚语,都是天生就具备了巨大传播力。

二就是前面讲过的,谚语不仅容易传播,而且大家都不质疑。品牌口号发力就是两点,一是要传播快,二就是要我怎么说,大家就怎么信。这就是最伟大的广告。嫁接了谚语的品牌广告口号,就能够具备这种力量。

中国几千年下来,谚语非常多,但是目前来说,能都有意识地去使用谚语力量的企业还少得可怜。只要我们愿意去用,熟悉的谚语基本上可以说使用不尽,而且都是没有知识产权的宝藏。

很多谚语都是人人皆知,比如:

“多个朋友多条路。”

“不怕一万,就怕万一。”

“机不可失,失不再来。”

“一天一苹果,医生远离我。”

“好记性,不如烂笔头。”

“一寸光阴一寸金。”

……

这些话我们经常听到,而且一听就觉得对。人人受它的影响,大家都把它当成自己的行为指南在使用。我们在设计广告语时,品牌广告语的最高境界,不就是要做到这样的效果吗?

“人是铁,饭是钢,鲜榨果汁贼健康!”这是哲仕为浪爷鲜榨果汁设计的品牌广告语,是一句典型的嫁接了谚语魔力的品牌口号。顺口溜,易传播。在喊出了浪爷品牌超级购买理由“健康”的同时,人们还愿意去说这句话,而且不会质疑它,甚至把它当成一种健康指南,听它指挥。

在这句广告语设计时,最初的版本是:“人是铁,饭是钢,浪爷鲜榨果汁‘最’健康!”后来因为考虑广告法里面不能出现“最”字,于是工作组又重新考虑了“才健康”“贼健康”“很健康”“更健康”……等不同的字,最后我认为“贼健康”最好,因为它不仅达到了要表达的含义,而且符合浪爷鲜榨果汁年轻、潮趣的品牌气质。



为什么没有用其他几个字?我这里也可以和大家透露一下,“才”字是因为它有唯一性,我们说任何事情的时候只要说“才”,大家就容易有抗拒心理,因为一说这个字,就代表着把其他别人的想法都否定了,人不喜欢这种感觉。“很”和“更”,是因为觉得这两个字太普通了,没有更生动的感染力。所以最后的“贼健康”是最符合标准的。

同时“浪爷鲜榨果汁”,我觉得字数太多了,和前面的部分押韵度变弱了,所以最后的版本是“人是铁,饭是钢,鲜榨果汁贼健康!”保留了鲜榨果汁这个品类字眼。

也有人说,这句广告语没有包含浪爷品牌的名字,别人拿去也照样可以用!我说,很多东西就是谁先说了就是谁的,后面的人就算跟着用一样的,别人也只会把他定义成模仿者。而且我们在浪爷的品牌口号出现规范中,都设定了和LOGO捆绑在一块,看到广告语就同时看到LOGO!这又是另外捆绑传播的一种方法。

在品牌广告中,谚语就是令箭,它具备的指挥力超过了你的想象!

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