四色胶囊静静嵌在纯白底板上,棱角分明的几何切割面折射出宝石般的光泽——这不仅是清洁产品,更成为现代厨房的艺术装置。
土耳其伊斯坦布尔,Orhan Irmak Tasarım设计工作室的团队面对着一个挑战:如何在竞争激烈的家用清洁市场,为Asperox Sparx洗碗机产品线打造令人过目不忘的品牌形象。他们的解决方案出人意料——从一颗“钻石”中寻找灵感。
2025年,正值公司成立20周年之际,这个设计作品横空出世。它不仅让Sparx系列洗碗机胶囊、机器清洁剂、漂洗剂和洗碗盐的销量显著提升,更斩获Red dot、Pentawards等全球设计大奖。
01 品牌背景:从单一产品到完整生态
在启动设计项目之初,Asperox Sparx已确立其作为专业家用清洁品牌的定位,核心产品聚焦于洗碗机专用解决方案。产品线构成清晰:洗碗机胶囊作为旗舰产品,辅以机器清洁剂、漂洗剂和洗碗盐三大辅助品类。
该品牌面临的关键挑战是如何在视觉上统一产品线,同时突显各产品的功能性差异。市场上同类产品普遍存在包装同质化严重、功能辨识度低的问题,消费者在购买决策时常感困惑。
更深入的需求在于,品牌亟需通过包装设计传递其科技效能与使用愉悦感的双重价值。洗碗剂作为功能性产品,消费者既关注清洁效果,又渴望获得美学体验,这两者在传统包装中往往难以兼得。
02 品牌定位:高端专业路线与家庭场景的融合
经过周密的市场分析,设计团队为Asperox Sparx确立了双重定位策略:
高性能专业解决方案:强调实验室级清洁科技,满足对清洁效果有严苛要求的用户
家庭关怀提供者:通过人性化设计,将日常清洁转化为提升生活品质的仪式感
这一战略定位在价格体系与渠道布局上得到贯彻。产品定价高于市场平均水平,锁定中高端消费人群;销售渠道集中于精品超市与专业家电卖场,与定位相呼应。
品牌主张浓缩为 “科技可见,洁净可感” ,旨在将不可见的化学作用转化为可感知的视觉语言。这一核心理念成为后续所有设计决策的基石。
03 品牌VI设计:钻石符号的视觉革命
Orhan Irmak Tasarım团队创造了一套以 “钻石切割”为核心的视觉识别系统,彻底颠覆了传统清洁产品的设计范式。
标志设计采用抽象钻石几何造型,棱角分明的线条不仅象征卓越的清洁效力,更暗示产品的多相配方科技。这一符号贯穿于所有品牌接触点,从产品包装到宣传物料,形成强烈的识别记忆。
色彩体系突破行业惯例,建立了功能导向的色谱:
蓝色代表强力去渍功能
红色传递杀菌防护属性
绿色象征环保成分
黄色传递增亮效果
四色系统科学对应产品的四相配方,使消费者能够直观识别产品功效。
字体与图形系统采用定制无衬线字体,字母间隙经过光学调整,确保在小尺寸包装上保持清晰可读。辅助图形由钻石标志衍生出动态切割线条,在包装展开面上形成节奏感强烈的视觉韵律。
04 家用清洁剂包装设计:胶囊即明星
设计团队对旗舰产品——洗碗机胶囊的包装进行了革命性创新,确立了“胶囊即明星”的设计哲学。
胶囊中心主义设计将产品实体置于视觉焦点。包装正面开窗展示实物胶囊,背景使用高反光材质模拟珠宝展示台效果,彻底改变消费者对清洁产品的价值认知。
结构创新体现为 “一体式分层托盒” 。内托采用钻石切割造型的PET塑料,不仅提供卓越缓冲保护,更通过精确的几何排列,使每粒胶囊宛如博物馆展品般呈现。外盒选用高白度环保纸板,配合局部UV工艺强化品牌标识。
信息架构经过科学规划,将技术参数与使用说明分层呈现:
第一视觉层级:产品类型与核心功效图标(0.5秒识别)
第二层级:创新科技图解(3秒理解)
第三层级:详细成分与使用指南(需时阅读)
该设计解决了行业长期存在的“信息过载”痛点,获得消费者测试高达92%的信息传达有效率。
05 日用品包装设计:跨品类视觉统一
在胶囊包装获得市场成功后,设计团队面临新挑战:如何将这一视觉语言无缝延伸至其他产品线?
漂洗剂包装采用与胶囊一致的盒型结构,但创新性地增加横向渐变透明视窗。消费者可直观观察液体色泽与余量,解决传统不透明包装带来的使用焦虑。
机器清洁剂的包装则突破常规,开发出扁平方盒与内置剂量器的组合系统。包装侧面巧妙整合可拆卸剂量杯,既保证产品完整性,又提升使用便捷性,避免过量使用造成的浪费。
针对洗碗盐产品的特殊性,设计采用高阻隔性复合材质,内层覆有PE防潮膜,占托盘重量不足5%,确保环保可回收。包装表面运用特殊压纹工艺,模拟盐晶体质感,强化产品属性认知。
系列产品在终端陈列时,通过统一的钻石棱线元素与色彩编码系统,形成强烈的阵列视觉冲击,较传统陈列提升40%的注目率。
06 品牌策划与全案设计:从视觉到体验
设计团队实施的品牌全案策划,超越了传统包装设计的边界,构建了完整的品牌体验生态系统。
跨触点体验设计将包装上的钻石元素延伸至线上平台,开发出增强现实交互功能。消费者扫描包装即可触发三维产品演示,直观展示清洁原理与使用指南。线下在合作零售店设置感应式体验装置,当消费者拿起产品时自动播放相关场景视频。
可持续战略深度融入品牌基因。包装材料选用ECR值控制在6-6.5kN/m的环保纸板,结构设计减少28%的材料用量。产品手册采用可种植再生纸,内含植物种子,使用后可埋入土中生长为香草植物。
终端活化系统开发出模块化陈列解决方案,由以下组件构成:
钻石造型基础展台(高度可调)
磁吸式产品信息牌
嵌入式LED情景照明
互动样品试用台
这一系统使品牌在各类零售环境中均能保持一致的体验输出,显著提升购买转化率。
07 设计力量:Orhan Irmak Tasarım的颠覆性创新
本案背后的设计力量——Orhan Irmak Tasarım公司,自2004年成立以来已成为土耳其设计界的标杆。作为该国领先的品牌与包装设计机构,其作品迄今已获得近100项国际设计大奖,涵盖Red dot、Pentawards、WorldStar等权威奖项。
创始人Dr. Orhan Irmak在阐述设计哲学时指出:“高昂的CASE工具软件将严重限制团队的使用,特别对一个组织而言,会降低用户效率和限制用户对模型和开发工具的访问。我们始终相信优秀的设计应该让每个消费者都能体验”。
该公司的全球视野体现于其GLBA(全球本地品牌联盟)成员身份,这一网络覆盖纽约、柏林、上海、圣保罗等设计之都,使其能够融合多元文化视角。
设计团队在本案中展现出三大核心能力:
技术整合力:将材料科学(纸板ECR控制)、结构工程(缓冲优化)与视觉设计完美融合
消费者洞察深度:精准把握家庭清洁场景中的痛点和愉悦点
品牌战略思维:将单一产品设计延伸为完整的品牌体验生态系统
08 行业启示:包装设计新范式
Asperox Sparx案例为家用清洁行业树立了全新的设计标杆,其成功源于对多重矛盾的创造性解决:
科技与美学的平衡:将实验室级清洁效能转化为宝石般的视觉享受,改变消费者对清洁产品的价值认知。
统一与差异的辩证:通过色彩编码系统,在保持家族式统一风格的同时清晰区隔产品功能,解决系列产品的识别难题。
奢华与环保的融合:在高档材质感与可持续性之间找到平衡点,证明环保包装不等于低端质感。
产品与体验的延伸:将包装作为品牌体验的起点而非终点,构建线上线下一体化的互动旅程。
这一案例印证了现代包装设计已从单纯的外表美化,进化为品牌价值的战略塑造工具。在消费升级与可持续消费并存的时代背景下,Asperox Sparx的设计哲学为行业提供了可借鉴的范本——最有效的设计永远在科学与艺术、商业与伦理的交叉点上绽放光芒。
当消费者打开Asperox Sparx洗碗机胶囊包装盒,指尖划过纸盒上精致的钻石压纹,四色胶囊整齐排列如现代艺术展品——这一刻,日常清洁行为被提升为一种仪式体验。
Orhan Irmak Tasarım设计工作室证明,优秀的设计能在0.3秒内改变产品认知,在方寸包装间重构品牌价值。这个案例的价值不仅在于其获得的近百项国际大奖,更在于它重新定义了家用清洁品牌的视觉可能性:专业与美感从不是非此即彼的选择,科技效能可以通过色彩与几何直观诉说。