在这个竞争激烈的市场环境中，如何让一个传统的奶酪品牌焕发出新的生命力，成为消费者心中的首选？Brandon Consultants品牌策划设计公司携手Ornua Foods，为英国第二大切达奶酪品牌Pilgrims Choice量身打造了一场从品牌到包装的全方位变革。本文将从品牌背景、品牌定位、品牌设计、奶酪包装设计、乳制品品牌包装设计、品牌策划、品牌战略营销、VI设计、插画包装设计、logo设计、设计师/设计公司介绍及文章总结等方面，全面解析这场品牌重塑之旅。

一、品牌背景

Pilgrims Choice，作为英国市场上备受瞩目的切达奶酪品牌，一直以来都享有不错的市场地位。然而，在自有品牌主导的奶酪类别中，Pilgrims Choice面临着从促销型购买向品牌偏好的转变挑战。消费者对于奶酪的选择日益多样化，如何在众多品牌中脱颖而出，成为Pilgrims Choice亟待解决的问题。

二、品牌定位

为了打破传统奶酪品牌的“千篇一律”，Brandon Consultants深入挖掘消费者需求，发现了一个关键洞察：消费者对于奶酪有着深厚的情感连接，他们渴望在打开包装前就能感受到奶酪的味道、质地和品质。基于此，Brandon为Pilgrims Choice确立了“敢于不同”（Dare to be Different）的品牌定位，旨在将其打造成为风味独特、富有冒险精神的奶酪品牌，满足那些追求极致味觉体验的消费者。

三、品牌设计

围绕“敢于不同”的品牌定位，Brandon Consultants为Pilgrims Choice设计了一套全新的品牌视觉体系。这一体系不仅彰显了品牌的独特性格，还通过丰富的视觉纹理和生动的摄影作品，传达出产品的美味与诱惑。

‌色彩运用‌：采用深黑色为背景，搭配金色和鲜艳的色彩，营造出高贵而富有活力的品牌形象。

‌纹理与图形‌：手工绘制的纹理图形和抽象插图，象征着奶酪的丰富风味和卓越品质，直接触动消费者的感官体验。

‌字体与排版‌：简洁现代的字体风格，结合有序的排版布局，提升了品牌的可读性和专业性。

四、奶酪包装设计

在奶酪包装设计上，Brandon Consultants采取了风味导向的策略，确保每一款奶酪的包装都能准确传达其独特的风味特点。通过精心挑选的摄影作品和色彩搭配，使得包装在冷柜中一眼就能吸引消费者的注意。

‌视觉层次感‌：利用不同的材质和印刷工艺，增加包装的视觉层次感，让消费者在触摸包装时也能感受到产品的质感。

‌信息呈现‌：清晰明了的产品信息和品牌故事展示，帮助消费者快速了解产品的特点和品牌理念。

‌环保理念‌：在设计过程中，Brandon还充分考虑了环保因素，采用了可回收材料，体现了品牌对环境的责任感。

五、乳制品品牌包装设计

除了奶酪包装外，Brandon Consultants还为Pilgrims Choice的乳制品系列设计了统一的包装风格。这一风格不仅延续了奶酪包装的设计语言，还根据不同产品的特点进行了适当的调整和创新。

‌系列化设计‌：通过统一的色彩、字体和图形元素，形成强烈的品牌识别度，同时保持各产品之间的差异化。

‌功能性考量‌：针对不同产品的保存和运输需求，设计了合理的包装结构和材料选择，确保产品的安全和新鲜度。

‌创新元素‌：在包装中融入趣味性和互动性元素，如二维码链接到品牌故事或互动游戏等，增强消费者的参与感和忠诚度。

六、品牌策划

品牌策划是此次全案策划的核心部分之一。Brandon Consultants为Pilgrims Choice制定了一套全面的品牌策划方案，包括品牌故事构建、目标市场分析、竞争对手研究、消费者洞察挖掘等。

‌品牌故事构建‌：通过深入挖掘品牌历史和文化内涵，构建了一个引人入胜的品牌故事，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

‌目标市场分析‌：对目标市场进行细分和分析，明确了不同消费群体的需求和偏好，为产品开发和营销策略提供了有力支持。

‌竞争对手研究‌：通过对竞争对手的深入剖析，找出了Pilgrims Choice的差异化竞争优势，为品牌定位和市场策略提供了重要参考。

七、品牌战略营销

在品牌战略营销方面，Brandon Consultants为Pilgrims Choice设计了一系列线上线下相结合的营销活动，旨在提升品牌知名度和美誉度。

‌社交媒体营销‌：利用社交媒体平台发布吸引人的内容，如产品试吃体验、品牌故事分享、消费者互动活动等，增加品牌的曝光度和互动性。

‌线下体验活动‌：在超市、购物中心等场所举办品牌体验活动，让消费者亲身体验产品的美味和品牌的魅力。

‌KOL合作‌：与美食领域的意见领袖合作，通过他们的推荐和分享，扩大品牌的影响力和口碑传播。

八、VI设计

VI设计是品牌形象塑造的重要组成部分。Brandon Consultants为Pilgrims Choice设计了一套完整的VI系统，包括品牌标志、色彩体系、字体规范、图形元素等。

‌品牌标志‌：重新设计了Pilgrims Choice的品牌标志，使其更加简洁现代且易于识别。这一标志不仅体现了品牌的独特性格，还与整体视觉体系保持了一致性。

‌色彩体系‌：根据品牌定位和目标受众的喜好，确定了品牌的色彩体系。这些色彩不仅具有视觉冲击力，还能激发消费者的情感共鸣。

‌字体规范‌：制定了品牌的标准字体和排版规范，确保在各种传播渠道中保持品牌形象的统一性和专业性。

九、插画包装设计

在插画包装设计上，Brandon Consultants同样展现了出色的创意和执行力。他们为Pilgrims Choice设计了一系列手绘风格的插画作品，这些作品不仅美观大方，还能有效传达产品的特点和品牌理念。

‌创意构思‌：结合品牌定位和消费者洞察，构思出具有故事性和情感共鸣的插画主题和内容。

‌表现手法‌：采用手绘风格结合数字技术，创造出既传统又现代的插画作品。这些作品不仅具有丰富的细节和层次感，还能与整体包装风格形成和谐的统一。

‌应用场景‌：将插画应用于包装的多个部位和尺寸上，形成强烈的视觉冲击力和品牌识别度。同时，根据不同产品的特点和促销活动需求，灵活调整插画的内容和风格。

十、Logo设计

作为品牌识别的核心元素之一，logo设计在整个品牌重塑过程中扮演着至关重要的角色。Brandon Consultants为Pilgrims Choice设计的新logo不仅简洁现代，还充分体现了品牌的独特性格和定位。

‌形态设计‌：通过重新绘制品牌标志的形态，使其更加简洁明了且易于识别。新logo的形态不仅符合现代审美趋势，还能与整体品牌形象保持一致性。

‌色彩运用‌：在logo中巧妙运用金色元素，提升品牌的品质和尊贵感。同时，通过与其他色彩元素的搭配和对比，形成强烈的视觉冲击力和记忆点。

‌应用场景‌：将新logo应用于包装的显眼位置以及各种传播渠道中，确保消费者能够快速识别并记住品牌。同时，根据不同应用场景的需求进行适当的调整和优化，保持品牌形象的一致性和专业性。

十一、设计师/设计公司介绍

Brandon Consultants是一家享有盛誉的独立品牌设计机构，专注于为客户提供从品牌策略到视觉设计的全方位解决方案。他们拥有一支经验丰富、创意十足的设计团队，能够深入挖掘客户需求并转化为令人惊叹的设计作品。此次与Ornua Foods的合作再次证明了Brandon Consultants在品牌策划和设计领域的卓越实力和专业水准。

十二、文章总结

通过此次全案策划和设计合作，Brandon Consultants成功帮助Pilgrims Choice实现了从品牌到包装的全方位变革。新的品牌形象不仅彰显了品牌的独特性格和定位，还通过丰富的视觉元素和生动的产品展示吸引了大量消费者的关注和喜爱。同时，通过一系列线上线下相结合的营销活动以及完善的VI系统和插画包装设计支持，Pilgrims Choice成功提升了品牌知名度和美誉度，为未来的市场竞争奠定了坚实的基础。未来，我们期待看到Pilgrims Choice在Brandon Consultants的助力下继续创造更多的辉煌成就！