WHAT IF!功能饮料包装设计

背景：

2015年，Sipwise凭借What If!进入新兴的健康饮料市场，这是一种由绿茶和草本提取物等天然成分制成的功能性饮料。

Sipwise重新设计What if!的标识设计和包装设计！以获得消费者更好的反应。

战略：

我们对What If的诊断观察到包装设计未能专注于饮料的任何最佳特性。

每种变体都提供许多不熟悉的天然成分——此外还有口味。

除了绿茶，消费者无法在心理上将这种饮料作为满足需求的答案。

What if 这个名字神秘莫测，暗示着一颗没有负担的心，对各种可能性持开放态度。

但尚不清楚产品的哪些特性导致了这种身心状态。

因此，挑战不仅在于传达其许多功能特性，如降低压力、平衡 pH 值、水合物和促进抗氧化作用。

而且至关重要的是，将它们与一种精神状态联系起来。这将为假设赋予意义，并证明其“可能性”的总体命题是正确的。

我们将 What if 重新想象为在以明显“健康”或“提神”饮料为主的激烈细分市场中形成平静的对比。

该包装设计以幽默、奇幻的方式描绘了这种身心状态：神奇地使思想漂浮在日常压力之上的成分。

放松、失重、甚至轻浮的轻松画面减轻了预期的关于成分益处的理性对话的重量。

它暗示了饮用 What If! 的体验。对精神状态的重要性不亚于抗氧化剂或维生素。

这种俏皮而古朴的氛围是通过草药与日常物品一起漂浮在云端的插图营造出来的。

同时，它展示了关键的草药成分，令人难忘地发出“草药冷却器”的信号，从而回答了基本的“它是什么？” 问题。

还强调了“冷却器”一词。重新定位包装设计的logo设计在倒置的“i”中嵌入了感叹号，而副本将草药标记为“提升”。

柔和而轻盈的色彩，与能量饮料充满活力的调色板相去甚远。

标签设计的主要颜色标记了变体，使货架在视觉上井井有条。

影响：

重新的品牌定位设计成功地将 What if 与品类竞争区分开来，从而为自己开辟了一个利基市场。

狼群创造的世界本身就可以在其他媒体中作为可拥有的资产加以利用。

此文内容引用自网络。