营销的本质就是提供购买理由,一个产品存在的意义,就在于人们为什么要选择它,选择购买它的理由是什么,没有购买理由的 产品就没有意义。购买理由就是一个产品的原形和生命,从一开始它就决定着产品能不能存在于市场上。
在各卖场、平台,在琳琅满目的商品中,越是独特的、有创意的、个性突出的产品包装设计,越是能吸引客户的眼球。如果我们是消费者,八九成都会去选择包装新颖的产品,在货架上最闪亮的坚果、零食、休闲食品、茶品等等,而它是不是最好的产品,并不是我们的第一考虑。所以越来越多的商家,越来越注重自己的产品包装,希望在第一时间就吸引住客户的注意力,从而获得更多的直觉认可并提升销量。
厚道仁是一家从事果仁零食类休闲食品的民营企业,目前主营业瓜子、坚果、花生、果蔬脆等......2021年11月,哲仕与厚道仁正式开始合作。双方明确的首要目标就是:实现3年10亿,国内坚果炒货行业的领军品牌目标。在实际走访市场时我们发现,当下做每日坚果的品牌非常多,品类竞争激烈,仅一家卖场就有大大小小近十几种坚果品牌。但是大量产品包装设计大同小异,对产品特点的表现也基本相同,缺乏符号性,能见度低。在这种情况下,如何让消费者在快速地将目光锁定在厚道仁上面并决定选择它?
这时,厚道仁就需要一个让人对产品迅速形成记忆的符号。符号比文字更具识别性和记忆性,符号的营销成本也更低,超级购买理由能够让消费者行动,用符号储蓄购买理由,符号让消费者记住品牌,让广告费永久性产生利息。哲仕为厚道仁产品找魂,找出厚道仁品牌的底层核心价值,为其找准“厚道做好仁”的品牌广告语定位,并进一步植入到一整系列的品牌包装设计中去。
产品包装设计的本质是放大购买理由。哲仕在设计产品包装时,就是在安装一个信息炸药包!是一个设定了将产品卖给消费者的信息程序炸药包,我们包的不是产品,是一个设计好的信息程序,消费者看到后就能直接引爆商品价值的信息包,包的全是购买理由,让你达成购买。这就是哲仕包装设计的标准要求。
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